Les plans de lancement de Microsoft
Microsoft s’apprête à lancer en juillet son magasin de jeux mobiles innovant basé sur le web. Sarah Bond, présidente de la division Xbox de Microsoft, a fait cette annonce lors du Bloomberg Technology Summit.
La décision de Microsoft marque un tournant majeur vers un modèle de distribution centré sur le web, s’écartant des cadres conventionnels des magasins d’applications qui exigent le téléchargement d’une application pour accéder au contenu.
La décision de Microsoft de lancer son magasin sur le web s’attaque directement aux problèmes liés à l’approbation des magasins d’applications et aux monopoles de distribution qui existent actuellement.
Cibler les concurrents
Microsoft positionne son futur magasin de jeux mobiles comme un concurrent direct des plateformes de distribution numérique établies telles que l’App Store d’Apple et le Play Store de Google. Ces plateformes ont dominé le marché des applications mobiles en contrôlant les principaux moyens par lesquels les utilisateurs accèdent aux applications et les téléchargent.
La stratégie de Microsoft cible les faiblesses de ces plateformes, telles que les frais élevés et les politiques restrictives, afin d’offrir aux développeurs et aux consommateurs une alternative plus souple et plus rentable.
L’impulsion stratégique derrière le magasin en ligne
Éviter les politiques de l’App Store
La décision de Microsoft de lancer sa boutique de jeux mobiles sur le web est une décision stratégique visant à contourner les politiques strictes imposées par les boutiques d’applications traditionnelles. Ces politiques comprennent des réductions importantes des revenus des développeurs et des directives strictes en matière de contenu.
En contournant ces restrictions, Microsoft a pu proposer sa plateforme à un public mondial sans les limites imposées par les gardiens des magasins d’applications, démocratisant ainsi l’accès à la distribution de logiciels.
Accessibilité universelle
Microsoft vise l’accessibilité universelle avec sa boutique en ligne, de sorte que toute personne ayant accès à l’internet puisse accéder à ses offres numériques, quel que soit l’appareil ou le système d’exploitation. Cela permet de remédier à la fragmentation du marché des appareils mobiles, où les développeurs doivent souvent créer plusieurs versions de leurs applications pour s’adapter aux différents systèmes d’exploitation.
La boutique en ligne de Microsoft promet une plateforme unifiée qui diffuse le contenu de manière transparente sur les appareils Android et iOS, sans qu’il soit nécessaire de procéder à des adaptations spécifiques à l’appareil.
Offres initiales et plans d’expansion
Jeux de première partie
À ses débuts, la boutique en ligne de Microsoft présentera une sélection de jeux populaires tels que « Candy Crush » et « Minecraft ».
En s’appuyant sur ses titres populaires existants, Microsoft vise à attirer une base d’utilisateurs substantielle vers sa nouvelle plateforme, afin de s’implanter solidement sur le marché. Ces jeux, qui ont déjà fait de nombreux adeptes, contribueront à démontrer la viabilité et les avantages du nouveau modèle de distribution en ligne.
Extension aux développeurs tiers
Après le lancement initial, Microsoft prévoit d’élargir l’offre de sa boutique en y incluant des développeurs tiers. La plateforme deviendra ainsi un canal de distribution complet qui prendra en charge une gamme variée d’applications et de jeux.
Le fait de permettre aux développeurs tiers d’exploiter la nouvelle plateforme devrait favoriser l’innovation et la variété, faisant du magasin Microsoft un écosystème dynamique tant pour les développeurs que pour les consommateurs.
Microsoft entend attirer les développeurs en leur offrant de meilleures conditions et une plus grande visibilité par rapport aux magasins d’applications traditionnels, ce qui facilitera l’émergence d’un marché concurrentiel et dynamique.
Contourner les réglementations de l’UE
L’introduction par Microsoft d’un magasin de jeux mobiles basé sur le web contourne habilement l’environnement réglementaire rigoureux de l’Union européenne.
De récentes réglementations de l’UE imposent aux géants de la technologie, comme Apple, d’autoriser le chargement latéral et de faciliter le fonctionnement des boutiques d’applications tierces sur leurs appareils.
Le modèle de Microsoft basé sur le web offre une solution inventive qui s’aligne sur ces réglementations, en fournissant une plateforme qui ne nécessite pas les processus d’approbation traditionnels des magasins d’applications. Elle respecte les nouvelles règles et offre une portée plus large, de sorte que les développeurs ont la liberté de distribuer leurs applications sans les contraintes imposées par les politiques des magasins d’applications dominants.
Déploiement et objectifs à long terme
Démontrer la viabilité et poser les fondations
Lors de son annonce, Sarah Bond a souligné que le déploiement initial de la boutique en ligne visait essentiellement à démontrer l’aspect pratique de la distribution de jeux sur l’internet, sans passer par l’intermédiaire d’une boutique d’applications. L’accent est mis sur l’établissement d’une base solide pour la plateforme qui soutiendra une croissance future évolutive.
Un premier succès avec des jeux de première partie pourrait valider le modèle, encourageant d’autres développeurs à envisager cette voie alternative pour atteindre directement les utilisateurs. L’établissement de cette base est essentiel pour que Microsoft puisse développer la plateforme afin d’y inclure des offres plus diversifiées et des fonctionnalités plus complètes.
Remise en cause de la position dominante du marché
La stratégie de Microsoft s’oppose directement au contrôle du marché exercé par Apple et Google sur la distribution des applications. En lançant cette boutique en ligne, Microsoft propose une alternative tout en remettant en cause le statu quo de la distribution numérique.
L’initiative de Microsoft pourrait perturber la dynamique actuelle en proposant des frais moins élevés, moins de restrictions et un environnement plus ouvert pour les développeurs.
En commençant à prendre en charge des applications tierces, le magasin pourrait devenir un concurrent de poids sur le marché, ce qui pourrait modifier la manière dont les applications sont distribuées et monétisées.
Rôle potentiel du cloud gaming
Le lancement du magasin de jeux mobiles basé sur Cloud de Microsoft témoigne également de l’intérêt stratégique de l’entreprise pour l’expansion des jeux en nuage. La technologie cloud pourrait jouer un rôle central dans l’avenir de la distribution des jeux, en permettant aux utilisateurs de diffuser des jeux directement depuis le cloud, sans avoir besoin de les télécharger ou d’en faire des copies physiques.
L’initiative de Microsoft pourrait accélérer l’adoption du cloud gaming, en tirant parti de son infrastructure cloud Azure pour offrir des expériences de jeu de haute qualité directement aux consommateurs sur différents appareils. Cela pourrait avoir un impact considérable sur le secteur des jeux, en favorisant une plus grande accessibilité et une plus grande flexibilité dans la manière et le lieu où les consommateurs peuvent accéder à leurs jeux.
