En 2024, les dépenses de vacances seront prudentes et stratégiques, de nombreux consommateurs prévoyant de se serrer la ceinture.
Selon une enquête de Bankrate menée par YouGov Plc en août 2024, les acheteurs repensent le montant qu’ils consacreront aux cadeaux et aux autres achats liés aux fêtes de fin d’année.
L’enquête de Bankrate, qui a interrogé 2 300 adultes américains, dont 1 789 acheteurs pour les fêtes de fin d’année, fournit des informations clés sur le comportement des consommateurs avant les fêtes de fin d’année.
Un tiers des acheteurs prévoient de réduire leurs dépenses de Noël cette année, ce qui reflète directement l’environnement économique général et les pressions inflationnistes.
Si 43 % des acheteurs prévoient de maintenir leur niveau de dépenses par rapport à 2023, seuls 25 % s’attendent à augmenter leur budget pour les fêtes de fin d’année.
L’hésitation à augmenter les dépenses témoigne d’un climat général de prudence.
De nombreux consommateurs réfléchissent activement aux moyens de maîtriser les coûts tout en participant aux festivités de fin d’année.
Le budget des vacances dévoilé
Un examen plus approfondi des intentions de dépenses des consommateurs révèle un large éventail d’approches.
Un tiers des acheteurs américains prévoient de réduire leurs dépenses pour les fêtes, ce qui montre clairement que beaucoup ressentent l’impact de l’augmentation du coût de la vie.
Ce chiffre contraste avec les 25 % d’acheteurs qui prévoient de dépenser davantage, ce qui pourrait refléter le fait que les consommateurs disposent d’un revenu disponible plus élevé ou qu’ils souhaitent rattraper le retard accumulé au cours des années précédentes, où ils s’étaient restreints.
Les 43 % qui ont l’intention de dépenser autant que l’année dernière témoignent d’un sentiment de stabilité pour certains, malgré les inquiétudes économiques persistantes.
Ce groupe représente un segment de consommateurs qui s’adaptent peut-être aux pressions inflationnistes en maintenant leur budget vacances sans trop dépenser.
L’inflation influence les budgets de vacances pour 2024
Bien que l’inflation ait ralenti par rapport aux sommets atteints les années précédentes, elle persiste et affecte le budget des ménages américains. Les consommateurs continuent de faire face à la hausse des prix, même si elle est moins rapide.
Ted Rossman, analyste principal chez Bankrate, souligne que l’effet cumulatif des hausses de prix pèse sur le pouvoir d’achat des ménages.
En fait, au cours des trois dernières années, les coûts des ménages ont augmenté de 20 %, ce qui a considérablement réduit le revenu disponible de nombreuses familles.
L’inflation se fait sentir dans les projets d’achats pour les fêtes de fin d’année, 34 % des consommateurs déclarant que l’inflation modifiera la façon dont ils aborderont leurs achats cette année.
Ce chiffre s’aligne sur les 28 % de consommateurs qui se disent stressés par le coût des achats de Noël, contre 25 % en 2023.
28 % des acheteurs déclarent que les dépenses de Noël pèseront sur leur budget, contre 23 % l’année dernière.
Les acheteurs planifient leurs achats de Noël bien avant le mois de décembre
En 2024, les consommateurs commenceront plus tôt que jamais à faire leurs achats pour les fêtes de fin d’année, beaucoup cherchant à éviter les bousculades de dernière minute et à maximiser les économies.
Près de la moitié des acheteurs américains prévoient de commencer leurs achats avant Halloween, ce qui leur laisse suffisamment de temps pour rechercher les meilleures affaires et étaler leurs dépenses sur une plus longue période.
Voici comment les acheteurs précoces planifient leurs achats pour les fêtes de fin d’année :
- 12 % d’entre eux avaient déjà commencé le 31 août.
- 13 % prévoient de commencer en septembre.
- 24 % devraient commencer en octobre.
- 37% visent le mois de novembre.
- 15% attendront le mois de décembre.
Selon Ted Rossman, les achats anticipés offrent aux consommateurs la possibilité de comparer les prix et de profiter des soldes, ce qui leur permet d’atténuer l’impact de la hausse des coûts.
C’est une stratégie qui correspond bien aux attitudes prudentes en matière de dépenses observées cette année.
Les choix de paiement pour 2024
Les consommateurs de 2024 ne se contentent pas de déterminer quand et combien ils font leurs achats, ils réfléchissent aussi à la manière dont ils les paieront.
Les préférences en matière de paiement révèlent une évolution intéressante vers l’évitement de l’endettement, puisque 58 % des acheteurs prévoient d’utiliser des cartes de débit, ce qui en fait le mode de paiement le plus populaire pour les achats de fin d’année.
48 % des acheteurs préfèrent utiliser des espèces, ce qui renforce le thème des dépenses contrôlées et immédiates.
Seuls 34 % des acheteurs prévoient d’utiliser des cartes de crédit qu’ils ont l’intention de rembourser intégralement, ce qui témoigne de l’importance accordée au maintien d’une bonne situation financière.
Par ailleurs, 19 % des consommateurs prévoient d’étaler les paiements de leur carte de crédit sur plusieurs cycles de facturation, ce qui indique que certains sont prêts à s’endetter à court terme pour financer leurs achats de Noël.
Les services Buy Now Pay Later (BNPL) continuent de gagner du terrain, avec 11% des acheteurs qui prévoient d’utiliser ces services en 2024.
Les services BNPL offrent une certaine flexibilité à ceux qui souhaitent fractionner leurs achats en paiements plus petits et sans intérêt au fil du temps, ce qui séduit un segment d’acheteurs cherchant à gérer leur trésorerie sans dépendre du crédit traditionnel.
L’utilisation de différents modes de paiement témoigne de la diversité des stratégies financières des consommateurs pendant les fêtes de fin d’année, alors qu’ils doivent faire face à la hausse des prix et à leurs contraintes budgétaires personnelles.
