Le marché des applications mobiles connaît une croissance sans précédent en 2024, les dépenses des consommateurs en matière d’applications atteignant le chiffre record de 100 milliards de dollars plus rapidement que jamais. Cela témoigne d’une évolution plus large du comportement des consommateurs, qui se tournent de plus en plus vers leurs smartphones pour un large éventail d’activités, de la communication au divertissement, en passant par le shopping et la remise en forme.
Les applications mobiles battent des records avec 100 milliards de dollars de dépenses de consommation
Les consommateurs ont franchi le cap des 100 milliards de dollars de dépenses en applications en un temps record cette année, soulignant la dépendance à l’égard des plateformes mobiles.
L’augmentation rapide des dépenses est alimentée par plusieurs facteurs, notamment la commodité de l’accès mobile, l’expansion de l’écosystème des applications et l’afflux de nouveaux utilisateurs en provenance des marchés émergents.
L’utilisation des applications mobiles s’étend à toutes les catégories démographiques, mais la croissance est particulièrement forte dans les pays où le taux de pénétration de l’internet est en plein essor et où la classe moyenne est en pleine expansion.
Les marchés émergents sont au cœur de cette tendance, avec une augmentation importante de l’utilisation des applications et de l’engagement des consommateurs.
Des pays comme l’Indonésie, le Brésil et l’Inde connaissent une croissance explosive de l’adoption de la téléphonie mobile.
En Indonésie, par exemple, le temps d’utilisation des applications est désormais de six heures en moyenne par jour et par utilisateur. Cette augmentation est due à des facteurs tels que la pénétration accrue des smartphones, des forfaits de données abordables et une population jeune, férue de technologie et désireuse de s’engager dans de nouvelles expériences numériques.
Ces marchés adoptent des applications mondiales bien établies et développent une gamme d’applications locales adaptées aux préférences locales, ce qui stimule les téléchargements d’applications et les dépenses.
Les applications d’IA dominent le palmarès des téléchargements ce trimestre
Au troisième trimestre 2024, les applications alimentées par l’IA se distinguent comme le segment à la croissance la plus rapide sur le marché des applications mobiles. Deux des trois premières applications en termes de croissance des téléchargements exploitent l’IA pour offrir aux utilisateurs des services uniques à valeur ajoutée :
- ChatGPT : Cette application, pilotée par l’IA conversationnelle, offre aux utilisateurs une expérience interactive et humaine dans les conversations textuelles, en répondant aux questions, en fournissant des recommandations et en engageant les utilisateurs sur une grande variété de sujets.
- Remini : Une application de retouche photo qui utilise l’IA pour retoucher et restaurer les photos.
Grâce à des algorithmes d’apprentissage profond, Remini améliore automatiquement la qualité des images, offrant ainsi une solution pratique aux utilisateurs qui souhaitent améliorer leur collection de photos.
L’application gère bien les tâches d’édition complexes – ce qui nécessiterait généralement un logiciel professionnel – afin d’attirer une large base d’utilisateurs.
L’essor des applications alimentées par l’IA devrait se poursuivre, grâce aux progrès de l’apprentissage automatique, du traitement du langage naturel et d’autres technologies de l’IA.
À mesure que ces technologies deviennent plus sophistiquées et accessibles, elles permettent aux développeurs de créer des applications qui offrent des expériences personnalisées, contextuelles et très attrayantes à l’échelle de l’utilisateur.
Le caractère abordable des outils et des plateformes d’IA abaisse également la barrière d’entrée pour les petits développeurs, ce qui contribue à l’arrivée sur le marché d’une plus grande variété d’applications basées sur l’IA.
Les applications incontournables qui font parler d’elles en ce moment
Les applications de fitness, de socialisation et de jeux sous les feux de la rampe
Plusieurs catégories d’applications ont connu une croissance remarquable au cours du dernier trimestre, reflétant les divers intérêts et tendances des consommateurs :
- Applications de remise en forme : Des applications telles que Strava, AllTrails, onX Hunt et Runna continuent d’attirer les utilisateurs, en tirant parti du suivi GPS, des fonctions de partage social et des plans d’entraînement personnalisés pour attirer les adeptes du fitness.
La demande croissante de solutions de santé et de bien-être, ainsi que la tendance aux activités de plein air, ont permis à ces applications de connaître une croissance continue.
- Applications sociales : Instagram reste une force dominante dans la catégorie des applications sociales, en tirant parti de sa base d’utilisateurs établie et de l’innovation continue dans des fonctionnalités telles que Reels, Stories et le shopping in-app.
Ces fonctionnalités stimulent l’engagement des utilisateurs et apportent des opportunités de monétisation, contribuant à maintenir la forte position d’Instagram sur le marché.
- Applications de streaming vidéo : ReelShort, une application de streaming vidéo de courte durée, a gagné du terrain en capitalisant sur la tendance au contenu de courte durée.
Alors que de plus en plus de consommateurs préfèrent des formats de contenu rapides et faciles à digérer, des applications comme ReelShort offrent une alternative convaincante aux vidéos plus longues, stimulant ainsi la croissance des téléchargements et de l’utilisation.
Threads décolle rapidement, mais sa route est semée d’embûches
L’application Threads de Meta, lancée pour concurrencer X/Twitter, a connu un démarrage fulgurant, atteignant 150 millions de téléchargements plus rapidement que toute autre application dans l’histoire.
À la fin du troisième trimestre 2023, Threads s’était assuré la première place en termes de téléchargements avec 236 millions, devançant légèrement TikTok avec 229 millions de téléchargements.
La croissance rapide de l’application Threads a été stimulée par son intégration unifiée avec Instagram, permettant aux utilisateurs de porter facilement leurs followers et leurs contacts, en tirant parti de la base massive d’utilisateurs d’Instagram pour un premier coup de pouce.
La dynamique de l’application s’est toutefois rapidement ralentie.
80 % des téléchargements de Threads ont eu lieu en juillet, son premier mois, mais en août, les téléchargements étaient tombés à 25 millions, puis à 19,5 millions en septembre.
Cette forte diminution suggère que l’intérêt initial a pu être alimenté par la curiosité et les migrations d’utilisateurs d’Instagram existants, plutôt que par un engagement soutenu avec les fonctionnalités uniques de l’application.
Pour conserver leur pertinence et encourager l’engagement continu des utilisateurs, les applications comme Threads pourraient devoir introduire de nouvelles fonctionnalités ou orienter leur stratégie pour se différencier plus clairement des autres plateformes sociales.
Gardez un œil sur ces applications en devenir
Deux applications émergentes ont connu une croissance importante au troisième trimestre, reflétant l’évolution des préférences des consommateurs et des opportunités de marché :
- Temu : Cette application de shopping s’est hissée à la troisième place des applications pionnières au troisième trimestre, alors qu’elle était cinquième au premier semestre de l’année.
Elle s’est imposée comme l’application la plus performante sur les principaux marchés de l’Union européenne, notamment en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne, où Threads n’a pas encore été lancée.
Le succès de Temu peut être attribué à son souci de proposer une gamme de produits diversifiée, des prix compétitifs et une expérience utilisateur attrayante, ce qui lui a permis de capter l’attention des consommateurs dans ces régions.
- TikTok Music : L’application a fait ses débuts avec un lancement en douceur sur des marchés tels que le Brésil, l’Indonésie, le Mexique, l’Australie et Singapour.
Elle s’est classée au 10e rang des applications les plus populaires au Brésil au cours du troisième trimestre, montrant ainsi les premiers signes de traction.
En combinant la base d’utilisateurs existante de TikTok et son expertise en matière de contenu vidéo de courte durée avec la diffusion de musique en continu, TikTok Music vise à créer une proposition de valeur unique sur un marché concurrentiel.
Pourquoi votre marque doit-elle penser dès maintenant au mobile-first ?
Les consommateurs vivent sur leur téléphone : ne passez pas à côté !
Il est clair que les consommateurs utilisent de plus en plus les smartphones comme principal moyen d’accéder à l’internet et de communiquer avec les marques.
Alors que l’utilisation du mobile continue de dominer les interactions numériques, les marques qui ne disposent pas d’une stratégie marketing solide axée sur le mobile risquent de passer à côté d’une part substantielle de l’engagement des consommateurs.
Les smartphones offrent une ligne directe avec les consommateurs, en proposant des interactions personnalisées et opportunes qui stimulent l’engagement et la fidélité.
Les marques qui donnent la priorité à l’optimisation mobile (sites web et applications réactifs, contenu et publicité adaptés aux mobiles) sont mieux placées pour capter et retenir l’attention des consommateurs sur un marché numérique de plus en plus encombré.
Les marchés émergents prennent de l’avance dans l’utilisation des applications
Les pays d’Asie-Pacifique établissent de nouveaux records en matière de durée d’utilisation des applications
Les marchés émergents sont à la pointe de la croissance de l’utilisation des applications.
Au troisième trimestre 2024, trois des six marchés où les consommateurs passeront plus de cinq heures par jour sur des applications se trouvent dans la région Asie-Pacifique :
- Indonésie : En tête avec une moyenne de six heures par jour et par utilisateur, grâce à l’adoption généralisée de la téléphonie mobile, à des plans de données abordables et à une population jeune.
- LaThaïlande et l’Inde se classent également en tête pour l’utilisation des applications, ce qui témoigne de la demande croissante de services mobiles et de la transformation numérique rapide qui s’opère dans ces économies.
Ces marchés constituent un terrain fertile pour les développeurs d’applications et les marques qui cherchent à élargir leur base d’utilisateurs. Comprendre les préférences locales, les nuances culturelles et les comportements des consommateurs sera la clé du succès dans ces régions à forte croissance.
Ce que les développeurs d’applications et les spécialistes du marketing doivent savoir pour aller de l’avant
Le marché des applications mobiles ne montre aucun signe de ralentissement, les dépenses des consommateurs et l’utilisation des applications continuant d’augmenter à l’échelle mondiale.
Les applications alimentées par l’IA gagnent du terrain, tandis que les marchés émergents deviennent de plus en plus importants pour la croissance.
L’adoption d’une stratégie axée sur le mobile et le suivi attentif des lancements d’applications et des tendances sur ces marchés seront essentiels pour les entreprises désireuses de rester compétitives et de tirer parti de nouvelles opportunités.
Dernières réflexions
Alors que les applications mobiles continuent de dominer le comportement et les dépenses des consommateurs, une question devient de plus en plus urgente : Votre marque est-elle prête à rencontrer votre public là où il se trouve déjà – sur son smartphone ?
Si votre stratégie numérique n’est pas axée sur le mobile, vous risquez de laisser échapper un potentiel inexploité.
Comment allez-vous vous adapter pour saisir cette vague croissante d’opportunités, ou risquer d’être distancé sur un marché qui ne cesse de bouger ?
