Ce que les grands éditeurs voient vraiment dans les aperçus de l’IA de Google
Dotdash Meredith : des informations surprenantes sur le trafic grâce à l’IA
Google a commencé à déployer des aperçus AI à la mi-mai 2024, ce qui a suscité des inquiétudes parmi les éditeurs quant à l’impact potentiel sur le trafic.
Pour Dotdash Meredith, un important éditeur numérique, les effets ont été minimes.
Selon l’analyse de l’entreprise, le trafic en provenance de Google n’a pas beaucoup diminué depuis l’introduction des aperçus AI.
Moins de 50 % du trafic global de Dotdash Meredith provient de références de recherche Google, ce qui suggère une dépendance limitée à l’égard de Google pour l’acquisition d’audience.
Les réponses générées par l’IA apparaissent actuellement dans environ 15 % des recherches dans des catégories clés pour Dotdash Meredith, notamment la santé, la technologie et la finance.
Bien que ces catégories soient essentielles pour sa stratégie de contenu, l’entreprise n’a observé que des différences minimes dans les taux de clics (CTR) entre les pages avec et sans les aperçus AI.
Le CTR, un indicateur clé pour mesurer l’engagement et la conversion, ne montre pas de divergence majeure due à la présence de résumés générés par l’IA, ce qui indique que, jusqu’à présent, les aperçus de l’IA ne dissuadent pas les utilisateurs de cliquer sur les articles complets.
Dotdash Meredith reste toutefois prudent, reconnaissant la possibilité de changements futurs à mesure que Google continue de développer et de mettre à jour ses produits d’IA.
Compte tenu de l’évolution rapide des outils et des algorithmes d’IA, l’entreprise continue de surveiller de près l’impact, sachant que ce qui est valable aujourd’hui pourrait ne plus l’être à l’avenir.
Ziff Davis se penche sur les aperçus de l’IA et ne trouve pas grand-chose à craindre
Ziff Davis, un autre grand éditeur, a effectué une analyse approfondie de l’impact des aperçus AI sur des milliers de requêtes de recherche qui génèrent la majeure partie de son trafic organique.
Les résultats montrent que les aperçus d’IA n’apparaissent que dans 8 % de ces requêtes, tandis que 92 % des pages de résultats des moteurs de recherche n’incluent pas de résumés générés par l’IA pour les recherches les plus pertinentes.
Ce résultat est conforme aux analyses d’autres experts du secteur, qui suggèrent également une présence limitée des aperçus d’IA sur les principales requêtes de recherche.
Les données indiquent un effet négligeable sur l’expérience de recherche du point de vue de Ziff Davis, aucun changement majeur n’ayant été détecté dans l’engagement des utilisateurs ou le flux de trafic.
Bien que les premières inquiétudes concernant la baisse du trafic ne se soient pas concrétisées, Ziff Davis reste attentif à tout changement qui pourrait résulter des futures mises à jour ou de l’adoption plus large des fonctions d’intelligence artificielle par Google.
L’entreprise est en mesure d’adapter ses stratégies de référencement et de contenu en conséquence, si le paysage devait changer.
Google étend les aperçus de l’IA à l’échelle mondiale, voici ce que cela signifie
Les aperçus de l’IA de Google sont généralisés aux États-Unis
Google vient d’étendre l’accès à ses synthèses d’IA à tous les utilisateurs des États-Unis, qu’ils soient ou non connectés à un compte Google.
Ce déploiement élargi augmente la portée des résumés générés par l’IA auprès de différents groupes démographiques, y compris les utilisateurs occasionnels qui ne sont généralement pas connectés lorsqu’ils effectuent une recherche.
En supprimant l’obligation de se connecter, Google vise probablement à collecter des données plus complètes sur le comportement des utilisateurs et les interactions avec les aperçus d’IA, ce qui pourrait améliorer la précision et la pertinence du service au fil du temps.
Google lance des aperçus de l’IA à l’échelle mondiale. Êtes-vous le prochain ?
Google étend également les aperçus de l’IA à plusieurs marchés internationaux, dont le Royaume-Uni, l’Inde, le Japon, l’Indonésie, le Mexique et le Brésil, qui représentent un large éventail de comportements de recherche, de langues et de besoins des utilisateurs, fournissant ainsi à Google des données précieuses pour affiner ses outils d’IA.
L’expansion comprend l’extension des fonctionnalités et de l’accès à l’expérience Search Labs AI Overview, qui permet à Google de tester de nouvelles fonctionnalités et de recueillir les commentaires d’une base d’utilisateurs mondiale.
Le déploiement international suggère la stratégie de Google pour s’assurer que les aperçus d’IA deviennent un élément clé de l’expérience de recherche dans le monde entier, en s’adaptant aux nuances régionales tout en maintenant un niveau de service cohérent.
Nouveautés de l’aperçu de l’IA de Google pour les utilisateurs d’ordinateurs de bureau et de téléphones portables
La nouvelle présentation des aperçus de l’IA de Google modifie votre vision de la recherche
Google a introduit un nouveau lien à droite pour les aperçus d’IA sur les ordinateurs de bureau, afin de permettre aux utilisateurs d’identifier et d’accéder plus facilement au contenu pertinent.
Sur mobile, les utilisateurs peuvent accéder à une fonctionnalité similaire en cliquant sur les icônes de site situées dans le coin supérieur droit des résultats de recherche.
Cette refonte vise à améliorer l’expérience de l’utilisateur en facilitant la recherche et le clic sur les liens souhaités, ce qui pourrait augmenter le trafic vers les sites web des éditeurs.
Google prévoit de rendre les aperçus d’IA plus cliquables
Google teste actuellement l’ajout de liens directs vers des pages web pertinentes dans le texte des aperçus AI.
Cette nouvelle fonctionnalité vient compléter les cartes de liens existantes, qui apparaissent généralement à la fin du résumé.
En intégrant des liens directement dans le texte du résumé, Google vise à créer une expérience utilisateur plus unifiée, en encourageant les utilisateurs à cliquer sur le document source.
L’objectif est de rendre les résumés générés par l’IA plus interactifs et informatifs, afin d’augmenter le trafic vers les créateurs et les éditeurs de contenu.
Ce que les aperçus de l’IA de Google signifient pour votre stratégie de référencement
Premières réactions aux aperçus sur l’IA et ce qui va suivre
Les outils d’IA générative tels que les aperçus d’IA de Google commencent à avoir un impact sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche.
Le déploiement initial a suscité une vague d’inquiétude parmi les référenceurs, les éditeurs et les créateurs de contenu quant à l’impact potentiel sur le trafic et l’engagement des utilisateurs.
Les premiers résultats suggèrent que l’impact des aperçus de l’IA est pour l’instant minime.
Dotdash Meredith et Ziff Davis ne signalent que des changements mineurs dans le trafic et le CTR, même si des aperçus AI apparaissent dans certaines de leurs principales requêtes de recherche.
La situation reste toutefois dynamique.
À mesure que Google étend ses fonctionnalités d’aperçu de l’IA et atteint de nouveaux marchés, des changements dans le comportement des utilisateurs et dans les algorithmes des moteurs de recherche pourraient modifier les perspectives actuelles.
La surveillance continue des modèles de trafic et des différences de CTR reste une priorité pour les éditeurs afin de s’adapter à ces tendances évolutives.
Comment les éditeurs peuvent-ils s’adapter à l’essor de l’IA ?
Il est conseillé aux éditeurs de suivre de près l’évolution de l’utilisation de l’aperçu de l’IA et les changements qui en résultent dans les indicateurs de trafic et d’engagement.
Il sera essentiel de comprendre l’impact de ces changements sur des catégories de contenu et des requêtes de recherche spécifiques.
L’adaptation des stratégies de référencement peut impliquer l’optimisation du contenu à la fois pour les résultats des moteurs de recherche traditionnels et pour les aperçus d’IA, en se concentrant sur la création d’un contenu hautement pertinent et faisant autorité, qui réponde efficacement aux requêtes des utilisateurs.
Alors que Google continue d’expérimenter et d’affiner ses outils d’IA, les éditeurs doivent rester agiles, prêts à faire pivoter leurs stratégies en fonction des besoins pour maintenir leur visibilité et leur engagement sur ce marché de la recherche en constante évolution.
Dernières réflexions
Alors que les aperçus de l’IA de Google continuent de s’étendre et d’évoluer, les marques doivent se poser la question : Êtes-vous prêt à vous adapter à ce nouveau marché de la recherche, ou risquez-vous de perdre en visibilité et en engagement ?
Le moment est venu d’affiner votre stratégie numérique, d’exploiter le pouvoir de l’IA et de garder une longueur d’avance sur un marché en pleine mutation.
Comment votre marque va-t-elle s’imposer dans un monde où l’IA bouleverse la façon dont les publics trouvent et consomment le contenu ?
