ChatGPT change la découverte de contenu
La façon dont les gens trouvent et utilisent le contenu évolue rapidement, et ChatGPT est à l’avant-garde de ce changement. Traditionnellement, les moteurs de recherche tels que Google et Bing ont dominé la découverte de contenu. Ils s’appuient fortement sur des recherches basées sur des mots clés et sur des tactiques de tactiques de référencement bien établies pour fournir aux utilisateurs des résultats pertinents. ChatGPT, cependant, introduit un modèle plus dynamique et conversationnel qui change la façon dont on accède à l’information.
Ce qui se passe ici est simple mais puissant : ChatGPT est en train de devenir un moteur de trafic important, en particulier pour les sites Web axés sur l’éducation et la technologie. En novembre 2024, ChatGPT avait envoyé du trafic à plus de 30 000 domaines uniques, augmentant ainsi la visibilité des sites dans ces secteurs. Contrairement à la recherche traditionnelle, qui s’appuie sur des catégories prédéfinies d’intentions de recherche, comme les recherches informationnelles ou transactionnelles, les réponses de ChatGPT sont guidées par la façon dont les gens posent naturellement des questions, souvent d’une manière que les moteurs de recherche n’ont pas été conçus pour gérer.
L’impact est clair. ChatGPT améliore l’accès à l’information et modifie les attentes en matière de recherche en ligne. Pour les entreprises des secteurs de l’éducation et de la technologie, cela signifie de nouvelles opportunités d’atteindre des publics de manière plus significative. Si votre contenu répond à des problèmes réels et aide les utilisateurs à prendre des décisions, vous êtes dans le coup. Dans le cas contraire, il est temps de repenser votre stratégie.
Des invites plus longues et des modèles de recherche uniques
Si vous pensez que la recherche se résume à des requêtes courtes et centrées sur des mots clés, détrompez-vous. ChatGPT est en train de renverser ce modèle. La requête ChatGPT contient en moyenne 23 mots, alors que les requêtes de recherche n’en contiennent en moyenne que 4,2. Pourquoi ? Les utilisateurs traitent ChatGPT davantage comme une conversation, en posant des questions complètes et complexes plutôt qu’en tapant quelques mots-clés. Cela change la façon dont les informations sont récupérées et partagées.
La façon dont ChatGPT traite les demandes des utilisateurs est encore plus intéressante. Environ 54 % des demandes sont traitées à l’aide des connaissances internes de ChatGPT, tandis que 46 % impliquent des recherches externes. Cette approche hybride allie une profonde compréhension du contexte à des données en temps réel. En pratique, cela signifie que les utilisateurs obtiennent des réponses hautement personnalisées, parfois à partir du web et parfois à partir de la base de connaissances interne de ChatGPT.
Pour les entreprises, ce changement de comportement est une opportunité. Lorsque les utilisateurs posent des questions plus longues et plus détaillées, ils recherchent des réponses plus profondes et plus riches. Si votre contenu apporte ces réponses, vous avez plus de chances de faire partie de la conversation.
Trafic de référence et profils démographiques divergents
Tous les trafics de référence ne sont pas égaux. ChatGPT génère un type de trafic très différent de celui des moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing. Par exemple, Google est toujours le roi lorsqu’il s’agit d’un trafic large et important, mais ChatGPT brille dans des espaces plus spécialisés. Il envoie davantage d’utilisateurs vers des sites liés à l’OpenAI, des centres technologiques et des plateformes axées sur l’IA. Par ailleurs, il devance également Bing en ce qui concerne le trafic vers les éditeurs universitaires, les ressources éducatives et les sites techniques.
Voici l’aspect démographique : les utilisateurs de ChatGPT sont plus jeunes et plus souvent des hommes. Google, en revanche, attire un public plus équilibré, composé de travailleurs à temps plein, de femmes au foyer et de retraités. Cette différence est importante. Si vous ciblez un public jeune et averti en matière de technologie, des étudiants, des développeurs ou des utilisateurs précoces, c’est sur ChatGPT que vous devez vous concentrer. Mais si vous avez besoin d’atteindre un plus grand nombre de consommateurs, les moteurs de recherche traditionnels restent essentiels.
« Il est essentiel de connaître votre public. Les différentes plateformes ont des atouts différents, et pour gagner dans ce domaine, il faut comprendre où se trouvent vos utilisateurs idéaux et comment ils préfèrent s’engager. »
Modifier les stratégies de création de contenu et de référencement
Nous sommes au cœur d’une révolution en matière de référencement. Pendant des années, les créateurs de contenu ont optimisé leur site pour les moteurs de recherche comme Google, en se concentrant sur les mots clés, les liens retour et les données structurées. Ces tactiques sont toujours d’actualité, mais le jeu change rapidement. ChatGPT et d’autres plateformes pilotées par l’IA exigent une nouvelle approche, moins axée sur le référencement que sur la fourniture d’un contenu qui résout des problèmes, éduque et inspire.
Pensez-y de la manière suivante : l’optimisation de la recherche traditionnelle consiste à être « trouvé ». L’optimisation de l’IA consiste à être « compris ». Les deux sont liés, mais pas identiques. Les grands modèles de langage comme ChatGPT ne se contentent pas de rechercher des mots-clés, ils analysent des paragraphes entiers pour en dégager le sens et le contexte. Si votre contenu n’est pas clair, concis et utile, il a peu de chances d’être référencé par les systèmes d’IA.
Brenna Kelly, auteur du rapport Semrush, le dit bien : pour prospérer dans ce nouvel environnement, le contenu doit évoluer au-delà des principes de base du référencement. Il doit favoriser l’apprentissage, la résolution de problèmes et les tâches créatives. C’est là que réside l’avenir, non pas dans le bourrage de mots clés, mais dans l’offre d’une valeur réelle et tangible.
Pour les entreprises avant-gardistes, il ne s’agit pas seulement d’un défi, mais d’une opportunité. Créez du contenu que les agents de l’IA peuvent reconnaître et promouvoir, et vous positionnerez votre entreprise pour un succès à long terme dans un monde piloté par l’IA.
Principaux enseignements pour les dirigeants
- ChatGPT comme moteur de trafic : ChatGPT dirige désormais les utilisateurs vers plus de 30 000 domaines uniques, notamment dans les domaines de l’éducation et de la technologie. Les dirigeants devraient revoir leurs stratégies numériques afin d’exploiter ce nouveau canal de renvoi.
- Nouvelles tendances en matière de comportement de recherche : Les utilisateurs s’engagent avec ChatGPT en utilisant des requêtes plus longues et conversationnelles, s’écartant des recherches traditionnelles par mots-clés. Les responsables doivent adapter le contenu pour qu’il soit riche en contexte et détaillé, afin de répondre à l’évolution des attentes en matière de recherche.
- Changements démographiques ciblés : ChatGPT attire un public plus jeune et majoritairement masculin par rapport à des plateformes plus larges comme Google. Les leaders qui ciblent des niches démographiques devraient ajuster leur message et leur portée numérique en conséquence.
- Stratégies de référencement et de contenu : La recherche pilotée par l’IA exige de passer de l’optimisation traditionnelle des mots clés à un contenu axé sur la valeur et la résolution de problèmes. Les dirigeants doivent investir dans des stratégies de contenu innovantes qui s’alignent sur la compréhension de l’IA pour rester compétitifs.
