Un événement important pour la communauté des spécialistes du référencement a été la fuite d’une grande partie de la documentation interne de Google, qui a fourni des informations sans précédent sur les mécanismes de classement du géant de la recherche.
Contenant plus de 2 500 pages, la fuite offre une vue rare et détaillée de la manière dont Google détermine le classement des sites web, révélant des informations jusqu’alors inconnues du public et contredisant certaines déclarations de Google à l’industrie du référencement.
Décodage de la fuite massive de documentation de Google
La fuite, signalée pour la première fois par Rand Fishkin, cofondateur de SparkToro, provient de documents rendus accidentellement publics sur GitHub entre mars et mai 2024.
La source de la fuite, Erfan Azimi, a souligné la nature extensive des données, qui comprennent 14 014 attributs utilisés dans le « Content API Warehouse » interne de Google.
Bien que les documents ne précisent pas l’importance relative ou la « pondération » de ces attributs, ils fournissent des informations clés sur les facteurs individuels pris en compte par Google pour le classement des sites web.
Révéler les joyaux cachés des fichiers internes de Google
Les documents ayant fait l’objet d’une fuite ont révélé plusieurs détails importants sur les processus de classement de Google :
- Une fuite a révélé plus de 2 500 pages de documentation interne de Google : Ce vaste ensemble de données comprend des manuels techniques et des descriptions de la manière dont les composants logiciels de Google interagissent, offrant ainsi une vue d’ensemble des composants de l’algorithme de recherche de Google.
- Des informations sur les facteurs et les processus de classement de Google : La fuite met en lumière les attributs et les variables spécifiques que Google utilise pour évaluer les sites web, ce qui permet aux professionnels du référencement de mieux comprendre les facteurs qui influencent le classement des recherches.
- Elle contredit certaines déclarations publiques de Google : Certaines des informations contenues dans la fuite contredisent les déclarations publiques de Google concernant ses facteurs de classement, ce qui dénote un manque de transparence et des divergences potentielles dans sa communication avec la communauté des spécialistes du référencement.
Pourquoi Google traque-t-il chaque clic ?
Google a reconnu très tôt la nécessité de disposer de données complètes sur les utilisateurs pour améliorer la qualité des résultats de recherche, ce qui a conduit au développement du navigateur Chrome qui collecte des données complètes sur le parcours de navigation, c’est-à-dire les enregistrements de chaque site web visité par un navigateur.
Ces données sont précieuses pour comprendre le comportement des utilisateurs et affiner les algorithmes de recherche afin de fournir des résultats plus pertinents.
NavBoost est l’arme secrète de Google pour affiner les résultats de recherche
Son système recueille de nombreuses données sur l’interaction avec les utilisateurs, telles que les schémas de clics et les termes de recherche en vogue, que Google utilise pour affiner les résultats de recherche.
En analysant la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche, NavBoost aide Google à ajuster les classements pour mieux correspondre aux intentions et aux préférences des utilisateurs.
Comment les clics influencent le classement de Google
Les données relatives à l’interaction avec l’utilisateur jouent un rôle essentiel dans les décisions de classement de Google. Les documents divulgués confirment que les données relatives aux clics et à l’engagement sont des facteurs importants pour déterminer la qualité des sites et influencer les classements, ce qui signifie que la manière dont les utilisateurs s’engagent dans les résultats de recherche a un impact direct sur la visibilité et le classement des pages web.
10 informations essentielles que tout spécialiste du marketing doit connaître
1. Déchiffrer le code
Google évalue l’autorité globale d’un site web à l’aide d’un indicateur appelé « siteAuthority ».
Une autorité de site plus élevée indique une plus grande fiabilité et crédibilité, ce qui améliore considérablement le classement des pages individuelles d’un site web.
Google détenant 91 % du marché mondial des moteurs de recherche, il est essentiel de comprendre ses facteurs de classement.
Voici quelques mesures pour renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site :
- Créez un site crédible avec un contenu de qualité : Créez un contenu de haute qualité, informatif et attrayant qui réponde aux besoins et aux intérêts de votre public cible.
Mettez régulièrement votre site à jour avec du contenu frais pour que les utilisateurs reviennent et pour signaler à Google que votre site est actif et pertinent.
- Attirez des backlinks réputés provenant de sites web leaders dans votre secteur d’activité : Développez des relations avec des sites qui font autorité dans votre secteur d’activité et essayez d’obtenir des liens retour de leur part.
Le guest blogging, la création d’infographies partageables et la fourniture de citations d’experts pour des articles sont des stratégies efficaces pour obtenir des backlinks de valeur.
- Maintenir un site techniquement solide et convivial : Veillez à ce que votre site soit optimisé en termes de vitesse, de convivialité pour les mobiles et de facilité de navigation.
Corrigez les liens brisés, améliorez le temps de chargement des pages et rendez votre site accessible à tous les utilisateurs.
Un site techniquement bien entretenu améliore l’expérience de l’utilisateur et est favorisé par les moteurs de recherche.
2. Les clics sont importants
Google utilise les taux de clics (CTR) et les interactions avec les utilisateurs pour ajuster le classement des recherches.
Un taux d’engagement élevé de la part des utilisateurs indique à Google qu’une page est pertinente et utile, ce qui peut améliorer son classement.
Comment optimiser votre contenu pour obtenir un maximum de clics :
- Optimisez les titres des pages et les méta-descriptions pour qu’ils soient convaincants et pertinents : Rédigez des titres de page et des méta-descriptions qui incluent des mots-clés pertinents, mais qui suscitent également la curiosité et la pertinence.
Cela permet à votre snippet de se démarquer dans les SERPs (Search Engine Results Pages), ce qui encourage les clics.
- Créez un contenu qui répond directement aux questions des utilisateurs : Commencez par une recherche par mots-clés pour comprendre ce que votre public recherche et adaptez votre contenu pour répondre à ces questions de manière approfondie.
S’aligner sur l’intention de l’utilisateur augmente la probabilité de clics.
- Améliorez le CTR et le taux de rebond en rendant le contenu informatif et en facilitant la navigation : Concevez votre page web en tenant compte de l’expérience de l’utilisateur.
Utilisez des titres clairs, une structure logique et des éléments interactifs pour maintenir l’intérêt des utilisateurs.
Veillez à ce que votre contenu tienne les promesses faites dans votre titre et votre méta-description afin de réduire les taux de rebond, ce qui contribue indirectement à améliorer le CTR.
La mise en œuvre de stratégies axées sur les CTR vous permet d’améliorer l’engagement et le classement de votre page dans les moteurs de recherche.
3. Sortir du bac à sable de Google
Les sites nouveaux ou soupçonnés d’être des sites de spam sont placés dans un « bac à sable », ce qui limite leur visibilité dans les résultats de recherche jusqu’à ce qu’ils établissent leur crédibilité.
Patience et stratégie
- Soyez patient avec les nouveaux sites : construire la crédibilité d’un site et sortir du bac à sable peut prendre plusieurs mois.
Pendant cette période, continuez à mettre régulièrement le site à jour avec un contenu nouveau et pertinent, afin de démontrer votre engagement permanent en faveur de la qualité et de la pertinence.
- Concentrez-vous sur un contenu de qualité et sur l’acquisition de liens de retour réputés : Développez un contenu de haute qualité qui apporte une réelle valeur ajoutée à vos visiteurs.
Cela peut favoriser l’obtention de liens de retour naturels provenant de sites réputés, un facteur clé que Google utilise pour évaluer la fiabilité d’un site web.
Participez aux activités des communautés concernées et des leaders du secteur pour obtenir ces précieux liens retour.
- Évitez les pratiques de référencement non éthiques qui pourraient nuire à la réputation de votre site : Abstenez-vous d’utiliser des tactiques de référencement clandestin telles que le bourrage de mots clés, le cloaking et l’utilisation de réseaux de liens privés.
Ces pratiques peuvent entraîner des pénalités de la part de Google, ce qui prolonge la durée de séjour de votre site dans le bac à sable et nuit à sa viabilité à long terme.
4. Le pouvoir du contenu généré par les utilisateurs pour un meilleur classement
Google évalue la qualité du contenu à l’aide de différents signaux, notamment les mesures d’engagement des utilisateurs et la qualité du contenu généré par les utilisateurs, comme les avis et les commentaires.
- Encouragez la qualité du contenu généré par les utilisateurs et gérez-le pour qu’il reste pertinent : Cultivez un environnement communautaire dans lequel les utilisateurs se sentent motivés pour apporter des commentaires et des discussions utiles, et mettez en œuvre des outils de modération et des lignes directrices communautaires pour vous assurer que le contenu généré par les utilisateurs reste pertinent et ajoute de la valeur à votre plateforme.
- Investissez dans la création d’un contenu bien documenté et informatif : Allouez des ressources à l’élaboration d’un contenu qui ne se contente pas d’attirer, mais qui éduque et engage votre public.
En vous concentrant sur la profondeur, l’exactitude et l’utilité du contenu, vous faites de votre site une source d’information crédible qui, à son tour, encourage davantage d’utilisateurs à contribuer à un contenu de qualité.
- Mettez régulièrement à jour et améliorez votre contenu pour qu’il reste actuel et utile : Planifiez des révisions périodiques de votre contenu pour l’actualiser avec les informations les plus récentes, corriger les inexactitudes et enrichir les documents existants avec de nouvelles idées.
Cette approche permet non seulement de prolonger la durée de vie du contenu, mais aussi de maintenir un bon classement dans les moteurs de recherche et de conserver l’intérêt des utilisateurs au fil du temps.
5. La personnalisation
Google adapte les résultats de recherche en fonction des préférences et du comportement de chaque utilisateur, afin d’offrir une expérience plus pertinente et personnalisée. Ainsi, deux utilisateurs recherchant le même terme peuvent obtenir des résultats différents, en fonction de leur historique de recherche, de leur localisation, de leur appareil et d’autres facteurs.
La personnalisation améliore la satisfaction des utilisateurs en leur présentant rapidement les informations les plus pertinentes.
Actions pour la réussite
- Comprendre les préférences et les comportements du public : Utilisez des outils tels que Google Analytics et le retour d’information des clients pour mieux connaître les valeurs de votre public.
Identifiez les modèles et les tendances dans le comportement des utilisateurs afin de créer un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible.
- Utilisez des outils d’analyse pour suivre le comportement des utilisateurs : Mettez en œuvre des outils d’analyse avancés pour surveiller la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site web.
Suivez des indicateurs tels que la durée des sessions, les pages vues et les taux de conversion pour comprendre l’engagement et les préférences des utilisateurs.
- Segmentez votre public pour un contenu ciblé : Divisez votre public en segments sur la base de données démographiques, de comportements et de préférences.
Adaptez le contenu à chaque segment pour accroître la pertinence et l’engagement.
Par exemple, utilisez des campagnes de courrier électronique personnalisées ou un contenu de site web dynamique pour répondre aux besoins de différents groupes d’utilisateurs.
6. Apprentissage automatique
Google utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour classer les contenus, s’adaptant continuellement en fonction de vastes quantités de données et du comportement des utilisateurs.
Les algorithmes analysent les modèles et les tendances afin d’améliorer la pertinence et la précision des résultats de recherche.
La compréhension du contexte et de l’intention derrière les requêtes des utilisateurs aide l’apprentissage automatique à fournir des résultats de recherche plus précis.
Actions à entreprendre
- Veillez à ce que le contenu soit adapté à l’utilisateur et à l’algorithme: Créez un contenu qui réponde aux besoins des utilisateurs tout en respectant les meilleures pratiques en matière de référencement.
Utilisez un langage clair et concis et incorporez des mots-clés de manière naturelle pour faciliter la compréhension des utilisateurs et des moteurs de recherche.
- Utilisez des données structurées et du HTML sémantique: Mettez en place un balisage de données structurées pour aider les moteurs de recherche à mieux interpréter votre contenu.
Le HTML sémantique fournit un contexte supplémentaire, ce qui permet aux algorithmes d’apprentissage automatique d’analyser et de classer vos pages avec précision.
- Mettez l’accent sur un contenu de haute qualité : Produisez un contenu informatif, attrayant et qui fait autorité.
Un contenu de qualité a plus de chances d’être partagé et de faire l’objet de liens, ce qui améliore la crédibilité de votre site et son potentiel de classement.
7. Mesures de l’engagement des utilisateurs
Les mesures de l’engagement des utilisateurs, telles que le temps d’attente et les longs clics, sont des indicateurs d’un contenu de qualité.
Ces mesures montrent que les utilisateurs trouvent votre contenu utile et pertinent, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
8. Importance du contenu vidéo
Google donne la priorité au contenu vidéo dans les classements de recherche, reconnaissant ainsi la demande croissante de contenu visuel et attrayant.
Les vidéos apparaissent souvent dans les résultats de recherche, offrant un moyen dynamique de capter l’attention des utilisateurs et de transmettre des informations de manière efficace.
Ce qu’il faut faire
- Ajoutez un contenu vidéo pertinent à vos sites web : incorporez des vidéos qui complètent votre contenu écrit.
Les tutoriels, les démonstrations de produits et les témoignages de clients sont d’excellents moyens de susciter l’intérêt des visiteurs et de leur apporter de la valeur.
- Créez des vidéos d’information pour les entreprises locales : Pour les petites entreprises locales, les vidéos peuvent mettre en valeur les services, présenter l’expertise locale et instaurer un climat de confiance avec la communauté.
Des vidéos simples et bien produites peuvent améliorer considérablement votre présence en ligne.
- Inclure des métadonnées de géolocalisation dans les vidéos: Ajoutez des balises de géolocalisation à vos vidéos pour améliorer la pertinence des recherches locales.
Cela permet à Google de comprendre le contexte géographique de votre contenu, ce qui le rend plus susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche locaux.
9. Facteurs de classement obsolètes
Certains signaux de classement traditionnels, tels que le « Link Juice » et la sculpture du PageRank, ne sont plus utilisés selon les documents divulgués, ce qui indique que les algorithmes de Google ont évolué pour donner la priorité à des facteurs plus sophistiqués et plus pertinents.
Suivez régulièrement l’actualité du secteur, les mises à jour de Google et les avis des experts en référencement afin de maintenir vos stratégies à jour et de procéder à des examens périodiques de vos tactiques de référencement afin d’identifier les pratiques obsolètes et les domaines à améliorer.
Utilisez des outils et des analyses pour mesurer les performances et procéder à des ajustements en fonction des données.
Les organisations devraient également mettre l’accent sur des stratégies à long terme qui s’alignent sur l’expérience de l’utilisateur et les directives des moteurs de recherche.
Un contenu de qualité, la création de liens éthiques et une base technique solide doivent être au cœur de vos efforts de référencement.
10. Divergences dans les déclarations de Google
La fuite révèle des incohérences entre les déclarations publiques de Google et ses pratiques internes, ce qui peut donner lieu à des malentendus et à des stratégies mal alignées parmi les professionnels du référencement.
Par exemple, alors que Gary Ilyes, ingénieur chez Google, a déclaré publiquement que les clics n’influençaient pas le classement, les documents suggèrent le contraire.
Mesures d’atténuation
- Effectuez des recherches et des validations indépendantes : Vérifiez les tactiques de référencement par l’expérimentation et l’analyse au lieu de vous fier uniquement aux déclarations de Google.
Utilisez les tests A/B et d’autres méthodes pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre site.
- Appuyez-vous sur plusieurs sources dignes de confiance pour obtenir des informations sur le référencement : Diversifiez vos sources d’information en consultant une variété d’experts du secteur, de documents de recherche et de forums sur le référencement.
Cette perspective élargie permet de réduire le risque de désinformation.
- Restez actif dans la communauté SEO: Participez à des conférences, des webinaires et des communautés en ligne avec d’autres professionnels.
Le partage des connaissances et des expériences peut vous apporter des informations précieuses et vous aider à affiner vos stratégies de référencement.
Principaux enseignements
La fuite de la documentation de l’API de Google offre un aperçu rare et inestimable des subtilités des algorithmes de classement de Google.
Pour les professionnels du référencement, ces informations constituent un trésor, car elles fournissent des conseils clairs sur la manière d’aligner leurs stratégies sur les pratiques actuelles de Google.
En intégrant ces conclusions dans leurs efforts de référencement, les spécialistes du marketing peuvent améliorer les performances de leur site web, générer davantage de trafic organique et s’assurer une plus grande réussite dans le monde compétitif de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
