Principaux enseignements de Google Marketing Live 2024
Google Marketing Live 2024, qui se tient à New York, est un événement marquant du calendrier du marketing numérique. Cet événement annuel attire des spécialistes du marketing, des passionnés de technologie et des leaders de l’industrie du monde entier.
Cette année, Google a présenté une série d’innovations destinées à transformer la publicité numérique. Cet événement s’inscrit dans le cadre de l’engagement pris par Google d’exploiter les technologies de pointe pour améliorer les stratégies publicitaires et créer des expériences plus attrayantes pour les consommateurs.
Google s’appuie sur Marketing Live pour repousser les limites du possible en matière de marketing numérique, en proposant des outils et des informations que les spécialistes du marketing peuvent immédiatement appliquer à leurs campagnes.
Parmi les annonces notables, on trouve des outils publicitaires IA avancés, de nouveaux formats publicitaires immersifs et des capacités créatives améliorées – visant à fournir aux marketeurs de nouvelles voies pour se connecter avec leur public cible de manière plus significative et personnalisée.
Remise à niveau des annonces de recherche avec des expériences personnalisées
L’avenir des annonces de recherche avec les dernières fonctionnalités de Google
La nouvelle expérience de Google en matière d’annonces de recherche, actuellement en phase de test, devrait être largement diffusée dans le courant de l’année. Il est conçu pour aider les utilisateurs à prendre des décisions d’achat complexes en exploitant les informations supplémentaires fournies par l’utilisateur.
Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent des installations de stockage à proximité, ils peuvent télécharger des photographies des objets qu’ils souhaitent stocker, ce qui permet au moteur de recherche de recommander les solutions de stockage les plus adaptées en fonction des besoins et des caractéristiques spécifiques des objets.
L’objectif principal est d’offrir une expérience hautement personnalisée et adaptée, permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin.
Les nouvelles expériences en matière d’annonces de recherche indiquent une évolution majeure vers une publicité plus interactive et plus axée sur l’utilisateur. En intégrant les informations fournies par l’utilisateur, les publicités peuvent fournir des recommandations plus précises et plus pertinentes, améliorant ainsi l’expérience globale de l’utilisateur. Alors que les consommateurs recherchent de plus en plus des interactions personnalisées, Google se positionne mieux pour répondre à ces attentes croissantes.
Comment l’interaction avec l’utilisateur est transformée par des fonctions publicitaires personnalisées
Les annonces sponsorisées seront bientôt accompagnées d’un bouton bleu distinctif, guidant les utilisateurs vers une page dédiée où ils pourront télécharger des images ou d’autres informations pertinentes – adaptées aux besoins spécifiques de l’acheteur.
Par exemple, un utilisateur à la recherche d’une nouvelle garde-robe peut télécharger des photos de ses vêtements actuels, ce qui permet au moteur de suggérer des articles complémentaires correspondant à son style et à ses préférences.
L’interactivité permet d’améliorer la pertinence des annonces de recherche et d’accroître l’engagement des utilisateurs en rendant l’expérience publicitaire plus interactive et personnalisée. En invitant les utilisateurs à fournir un contexte supplémentaire, Google peut fournir des recommandations plus précises et plus utiles, ce qui permet d’augmenter les taux de satisfaction et de conversion.
En conséquence, les spécialistes du marketing peuvent s’attendre à des campagnes publicitaires plus efficaces qui trouveront un meilleur écho auprès de leur public cible.
Amplifiez votre marque avec les nouveaux profils de recherche de Google
Google a introduit les profils de marque dans le moteur de recherche, en s’inspirant du succès des profils d’entreprise dans Google Search et Maps. Les informations du Google Merchant Center sont utilisées pour créer des profils complets pour les marques.
Plus de 40 % des requêtes d’achat font référence à des marques ou à des détaillants, ce qui souligne l’importance de la visibilité des marques dans les résultats de recherche. Les profils de marque sur Search permettent aux commerçants de présenter des informations détaillées et pertinentes directement aux consommateurs, facilitant ainsi des décisions d’achat plus rapides et mieux informées.
Les profils regroupent des informations essentielles telles que l’emplacement des magasins, les heures d’ouverture, les catégories de produits et les offres promotionnelles, créant ainsi une expérience de recherche plus riche en offrant aux utilisateurs une vue centralisée de tout ce qu’une marque propose. Cela améliore l’engagement des consommateurs et permet aux marques de capter un trafic plus important, ce qui se traduit en fin de compte par des ventes et une plus grande fidélité des clients.
Profitez de la flexibilité créative avec les campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max ont fait l’objet d’une mise à jour majeure avec de nouvelles fonctionnalités conçues pour améliorer la flexibilité créative. Les annonceurs ont désormais la possibilité de télécharger des directives de marque spécifiques, y compris des polices de caractères, des couleurs et des références d’images.
Les modèles d’intelligence artificielle de Google utilisent ensuite ces directives pour générer automatiquement des variations de ressources en fonction de la marque, ce qui simplifie la gestion des campagnes tout en préservant la cohérence de la marque.
Performance Max répond à un défi commun aux annonceurs : maintenir une identité de marque cohérente à travers divers formats et plateformes publicitaires.
L’utilisation de l’IA pour automatiser la création d’actifs de marque permet aux spécialistes du marketing de mieux se concentrer sur la stratégie et la performance plutôt que sur les détails de la production créative. Le temps et les ressources nécessaires à la gestion des campagnes sont réduits, ce qui permet des ajustements plus rapides et des pratiques de marketing plus souples.
Transformez vos publicités grâce à des capacités de retouche d’images pilotées par l’IA
Google fournira aux détaillants de puissants outils d’édition d’images alimentés par l’IA par l’intermédiaire du Google Merchant Center.
Les spécialistes du marketing pourront ajouter de nouveaux objets aux créations publicitaires existantes et étendre les éléments d’arrière-plan pour les adapter à différentes tailles et différents formats, ce qui se traduira par des publicités plus captivantes et plus attrayantes sur le plan visuel.
Les spécialistes du marketing peuvent expérimenter différents éléments de conception sans avoir besoin d’une expertise approfondie en matière de conception graphique.
Les outils alimentés par l’IA permettent des modifications rapides et efficaces, aidant les publicités à se démarquer dans un espace numérique encombré. Cela se traduit par des taux d’engagement plus élevés et des performances publicitaires améliorées, ce qui contribue en fin de compte à un meilleur retour sur investissement des campagnes publicitaires.
Immergez votre public avec des publicités en 3D et des essais virtuels.
Google a introduit des annonces en 3D et des possibilités d’essayage virtuel pour les annonces Shopping, établissant ainsi une nouvelle norme pour la publicité immersive. Les utilisateurs peuvent faire pivoter les produits à 360 degrés et essayer virtuellement les vêtements, offrant ainsi une expérience d’achat transparente et attrayante.
L’écart entre les environnements de vente numérique et physique se réduit, offrant aux consommateurs un moyen plus interactif d’explorer les produits.
Les publicités en 3D et les essayages virtuels répondent à la demande croissante d’expériences d’achat en ligne plus riches et plus dynamiques. En permettant aux utilisateurs d’interagir avec les produits dans un espace virtuel, ces fonctions contribuent à reproduire l’expérience en magasin, réduisant ainsi l’incertitude souvent associée aux achats en ligne.
L’avenir des publicités avec des vidéos, des résumés et des recommandations de produits
Plus tard dans l’année, Google prévoit d’introduire des annonces intégrant des vidéos de produits, des résumés et des recommandations de produits similaires. L’initiative vise à enrichir l’expérience de l’utilisateur et à favoriser des décisions d’achat éclairées.
Le contenu vidéo, en particulier, est essentiel pour susciter l’intérêt des utilisateurs, car il offre un moyen dynamique de présenter les caractéristiques et les avantages d’un produit.
L’intégration de vidéos de produits et de résumés détaillés dans les publicités fournit aux consommateurs les informations dont ils ont besoin pour prendre des décisions d’achat en toute confiance. Les recommandations de produits similaires ajoutent un degré supplémentaire de personnalisation, aidant les utilisateurs à découvrir des articles qui correspondent à leurs préférences et à leurs besoins.
Engagez-vous comme jamais auparavant avec des expériences publicitaires immersives.
L’extension par Google des expériences publicitaires immersives à la publicité payante crée des opportunités intéressantes pour les marques de captiver leur public. Auparavant disponibles uniquement dans les résultats de recherche organiques, ces formats publicitaires avancés sont désormais accessibles aux annonceurs désireux d’accroître leur présence numérique.
Des fonctionnalités telles que les annonces tournantes en 3D et les essais virtuels permettent aux utilisateurs d’interagir avec les produits de manière innovante, ce qui stimule l’engagement et l’intérêt. Les formats publicitaires interactifs transforment l’expérience de l’utilisateur en lui offrant une interaction plus attrayante et plus mémorable.
Par exemple, les utilisateurs peuvent désormais faire pivoter un produit à 360 degrés pour le voir sous tous les angles ou essayer virtuellement un vêtement pour voir comment il leur va et à quoi il ressemble.
Cela réduit l’incertitude des achats en ligne et peut conduire à des taux de conversion plus élevés. Les marques qui intègrent ces expériences immersives dans leurs stratégies de publicité payante peuvent se différencier de leurs concurrents en offrant un parcours client plus riche et plus interactif.
L’avenir des publicités pour les achats avec des aperçus alimentés par l’IA
L’intégration par Google des annonces de recherche et d’achat dans la fonction « AI Overview » est actuellement à l’essai. Les publicités sont intégrées dans les aperçus des résultats de recherche générés par l’IA, ce qui accroît la visibilité et améliore l’engagement des utilisateurs.
Les aperçus de l’IA, alimentés par Gemini, sont déjà déployés aux États-Unis et devraient bientôt être étendus à d’autres pays.
Vidhya Srinivasan, vice-président et directeur général des annonces chez Google, souligne les avantages observés grâce aux aperçus de l’IA. Les utilisateurs visitent un plus large éventail de sites web, effectuent davantage de recherches et se déclarent plus satisfaits des résultats de la recherche.
Le nouveau format publicitaire s’appuie sur l’IA pour fournir des recommandations plus pertinentes et personnalisées, améliorant ainsi l’expérience globale de la recherche. Pour les annonceurs, cela signifie une opportunité d’atteindre les consommateurs d’une manière plus significative et contextuelle, augmentant ainsi les chances de générer du trafic et des ventes.
Comment l’IA façonne l’avenir de la publicité numérique
Google est l’un des principaux acteurs à utiliser l’IA générative pour révolutionner la publicité numérique. Les technologies de l’IA permettent aux spécialistes du marketing d’atteindre les consommateurs à de nouveaux points de contact, en offrant des expériences personnalisées et attrayantes qui répondent aux préférences et aux comportements individuels.
L’IA générative aide à créer un contenu publicitaire dynamique et réactif, permettant des ajustements en temps réel en fonction des interactions et des commentaires des utilisateurs. La pertinence des annonces est améliorée, ce qui les rend plus efficaces pour capter l’attention et générer des conversions.
L’évolution vers une publicité pilotée par l’IA signifie que les campagnes futures seront plus immersives, interactives et adaptées aux besoins uniques de chaque utilisateur.
À mesure que l’IA continue d’évoluer, les spécialistes du marketing disposeront d’outils encore plus sophistiqués pour concevoir et mettre en œuvre des stratégies publicitaires qui trouveront un écho profond auprès de leurs publics cibles.
Google intègre l’IA dans la publicité numérique afin de fournir aux spécialistes du marketing des informations et des capacités puissantes – en analysant de grandes quantités de données pour identifier des modèles et des tendances, aidant ainsi les annonceurs à optimiser leurs campagnes pour de meilleures performances.
Le résultat final est un écosystème publicitaire plus efficace et plus percutant, dans lequel les marques peuvent entrer en contact avec les consommateurs de manière significative et générer une croissance commerciale soutenue.
