TikTok, de la vidéo ludique à l’outil de recherche sérieux
TikTok a subi une transformation majeure, passant d’une plateforme connue pour ses vidéos divertissantes et de courte durée à un outil de recherche sérieux, particulièrement populaire parmi les jeunes générations.
TikTok est particulièrement apprécié par la génération Z, près d’un membre de cette génération sur dix préférant TikTok à Google pour ses recherches, ce qui témoigne d’une tendance plus large selon laquelle les contenus visuellement attrayants et les expériences utilisateur interactives sont de plus en plus appréciés dans l’espace de recherche.
Une étude récente d’Adobe montre que TikTok est le quatrième moteur de recherche le plus populaire parmi les natifs du numérique, derrière YouTube, Bing et Google.
Le penchant de la génération Z pour TikTok s’explique par la conception centrée sur l’utilisateur de la plateforme, qui facilite la découverte de contenus rapides et attrayants. La recherche de contenu à l’aide de vidéos, de sons et de hashtags a fait de TikTok un outil polyvalent et dynamique pour la recherche d’informations, contrastant avec l’approche plus traditionnelle, basée sur le texte, d’autres moteurs de recherche.
Qu’est-ce qui fait de TikTok un moteur de recherche de premier plan ?
La résonance de TikTok à travers les générations
Si TikTok est surtout populaire auprès de la génération Z, qui représente environ 40 % de sa base d’utilisateurs, il bénéficie également de l’engagement de groupes démographiques plus âgés.
Environ 20 % des utilisateurs de TikTok sont âgés de 40 à 49 ans, ce qui témoigne de l’attrait de la plateforme pour un large public.
L’utilisation transgénérationnelle met en évidence le succès de TikTok dans la création de contenu qui résonne avec divers groupes d’âge, contribuant à sa croissance en tant que plateforme polyvalente à la fois pour le divertissement et l’information.
Les utilisateurs plus âgés apprécient l’interface facile à naviguer de TikTok et la variété du contenu disponible, des vidéos éducatives aux conseils sur le mode de vie, qui répondent à leurs centres d’intérêt.
Découvrez l’opération marketing de TikTok qui change la donne au Royaume-Uni
TikTok a lancé une ambitieuse campagne de marketing au Royaume-Uni pour mettre en avant ses fonctionnalités centrées sur la recherche, renforçant ainsi sa position en tant qu’outil de recherche puissant. La campagne a mis en avant des influenceurs tels que Hardest Geezer, connu pour son marathon à travers l’Afrique, et MadeWithMud, un passionné de poterie créative.
La campagne s’est appuyée sur un ensemble diversifié de canaux de commercialisation, notamment la publicité télévisée traditionnelle, la vidéo à la demande (BVOD), les plateformes de médias sociaux, la radio, les podcasts, les promotions in-app et les placements stratégiques hors domicile.
Les 8 fonctions de recherche les plus puissantes de TikTok
1. Découvrez la page
La page de découverte de TikTok fournit des recommandations personnalisées basées sur les intérêts de l’utilisateur, ses interactions et son historique de navigation. Les utilisateurs trouvent un contenu qui correspond à leurs préférences, ce qui augmente l’engagement et la satisfaction.
La page de découverte combine des vidéos tendance, des suggestions personnalisées et des catégories de contenu sélectionnées, offrant ainsi une expérience de découverte de contenu complète et attrayante.
Pour les entreprises, cette fonctionnalité offre des possibilités de marketing ciblé et permet d’atteindre plus efficacement des publics spécifiques.
2. Recherche de hashtags
Les utilisateurs peuvent rechercher des hashtags spécifiques pour découvrir des contenus liés à leurs intérêts. L’algorithme de recherche de la plateforme classe les contenus en fonction de leur pertinence et de leur popularité, ce qui facilite la recherche de contenus tendance ou de niche.
Les hashtags facilitent la création de communautés et permettent aux utilisateurs de participer à des conversations plus larges, ce qui en fait des outils puissants pour la découverte de contenu et l’engagement.
3. Recherche par mot-clé
La fonctionnalité de recherche par mot-clé sur TikTok permet aux utilisateurs de trouver du contenu en utilisant des termes liés à leurs centres d’intérêt. L’algorithme de recherche analyse les sous-titres des vidéos, les profils des utilisateurs et d’autres informations clés afin de fournir les résultats les plus pertinents.
En 2023, les mots-clés tels que « comment faire » et « qu’est-ce que… » figuraient parmi les plus populaires, ce qui indique que les utilisateurs sont enclins à rechercher des contenus éducatifs et explicatifs.
4. Recherche de son
La vaste bibliothèque audio de TikTok améliore ses capacités de recherche grâce à la recherche de sons. Les utilisateurs peuvent trouver des vidéos contenant des sons ou des morceaux de musique spécifiques, en puisant dans une vaste collection de clips audio.
Search Sound enrichit l’expérience de l’utilisateur en permettant une découverte basée sur les préférences auditives tout en stimulant les tendances virales, les sons populaires devenant souvent la source de défis et de mèmes en vogue.
5. Recherche d’utilisateurs
La recherche d’utilisateurs sur TikTok permet aux individus de rechercher des utilisateurs ou des créateurs de contenu spécifiques, ce qui leur donne un accès direct à leurs comptes préférés. Cela permet de soutenir les créateurs de contenu en rendant leurs profils facilement découvrables, ce qui stimule la croissance du nombre de followers et l’engagement.
Pour les utilisateurs, cela simplifie le processus de recherche et de mise en relation avec les créateurs préférés, en créant un sentiment de communauté et de loyauté au sein de la plateforme.
6. Recherches en cours
Les recherches tendances de TikTok mettent en évidence les hashtags, les sons et les défis les plus populaires à un moment donné. Cette fonction en temps réel aide les utilisateurs à se tenir au courant des dernières tendances, encourageant ainsi la participation au contenu viral.
Pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu, les Trending Searches offrent des informations sur les centres d’intérêt actuels des utilisateurs, ce qui permet de créer un contenu pertinent et opportun qui trouve un écho auprès d’un large public.
7. Barre de recherche dans l’application
Située en haut de l’interface utilisateur de l’application mobile TikTok, la barre de recherche in-app offre un accès rapide et facile aux fonctionnalités de recherche de la plateforme. Les utilisateurs peuvent rapidement rechercher des tendances, des sujets et des contenus spécifiques, ce qui rend le processus de recherche plus transparent et plus intuitif.
8. Filtres avancés
Les filtres avancés permettent d’affiner les résultats de la recherche en fonction de critères tels que le type de vidéo, la durée et la date de chargement. Les utilisateurs peuvent facilement affiner leur recherche pour trouver le contenu qui répond précisément à leurs besoins.
Les expériences de recherche sont améliorées grâce à des requêtes plus ciblées et plus spécifiques, qui répondent aux diverses préférences et exigences des utilisateurs. Pour les entreprises, les filtres avancés peuvent être un outil précieux pour les études de marché et la compréhension du comportement du public.
Que réserve l’avenir à TikTok en tant qu’outil de recherche de premier plan ?
Les fonctions de recherche de TikTok simplifient le processus de recherche de réponses et de contenus utiles, ce qui en fait un acteur compétitif sur le marché des moteurs de recherche.
Les résultats de recherche vidéo, en particulier, se distinguent par un taux de clics supérieur de 41 % à celui des résultats textuels.
Cette différence majeure met en évidence la préférence des utilisateurs, en particulier des « digital natives », pour un contenu visuellement attrayant. Nombreux sont ceux qui considèrent TikTok comme le moteur de recherche par excellence, s’appuyant sur son format dynamique et interactif pour tout ce qui concerne les contenus éducatifs, les divertissements et les tendances.
Pourquoi TikTok fait parler de lui en tant que moteur de recherche
L’enthousiasme suscité par le potentiel de TikTok en tant que moteur de recherche s’est renforcé à la suite des remarques du vice-président principal de Google, Prabhakar Raghavan. Il a noté que près de 40 % des utilisateurs de la génération Z se tournent vers TikTok pour remplacer Google.
Cela inclut également les utilisateurs d’Instagram, soulignant une tendance plus large où les jeunes générations préfèrent les plateformes de médias sociaux pour leurs besoins de recherche. Les données montrent un changement dans le comportement des utilisateurs, les natifs du numérique gravitant autour des plateformes qui offrent des expériences de contenu plus attrayantes et visuelles.
Elle souligne également l’évolution du paysage numérique, où les moteurs de recherche traditionnels sont concurrencés par les plateformes de médias sociaux qui fournissent un contenu multimédia riche. L’intégration de la vidéo et d’éléments interactifs dans les fonctionnalités de recherche répond mieux aux attentes des utilisateurs modernes.
Comment les spécialistes du marketing s’adaptent aux fonctionnalités de recherche de TikTok
De nombreux spécialistes du marketing reconnaissent la valeur de TikTok pour la recherche et la découverte de contenu, ainsi que sa capacité à atteindre un public très engagé. Le consensus général souligne l’avantage unique de TikTok dans la fourniture de contenu authentique, généré par les utilisateurs, qui trouve un écho favorable auprès des consommateurs lassés des méthodes publicitaires traditionnelles.
Cela dit, certains spécialistes du marketing restent sceptiques quant au fait que TikTok soit un véritable moteur de recherche. Le principal problème est que la plateforme se limite à son propre réseau pour les résultats de recherche, contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui tirent parti d’un large éventail de sources sur le web. De telles limitations inhérentes soulèvent des questions quant à l’exhaustivité et à la fiabilité de TikTok en tant qu’outil de recherche d’informations au sens large.
Malgré ces inquiétudes, les entreprises et les chercheurs ne peuvent – et ne doivent – pas ignorer le succès de la plateforme en matière d’engagement organique et de taux de clics élevés pour les contenus vidéo.
L’authenticité et la fiabilité du contenu de TikTok contrastent fortement avec les résultats plus polis et souvent commerciaux que l’on trouve sur les moteurs de recherche traditionnels. La connexion authentique avec les utilisateurs est un attrait puissant, ce qui fait de TikTok une option attrayante pour les spécialistes du marketing qui souhaitent tirer parti du contenu généré par les utilisateurs et de l’engagement de la communauté.
Le défi de TikTok en tant que concurrent des moteurs de recherche
Requêtes concernant uniquement la plate-forme
La fonctionnalité de recherche de TikTok limite actuellement les utilisateurs à des requêtes portant uniquement sur la plateforme, ce qui restreint l’étendue des informations disponibles par rapport aux moteurs de recherche traditionnels.
Les recherches effectuées sur TikTok donnent des résultats provenant exclusivement de son écosystème, ce qui empêche les utilisateurs d’accéder à un large éventail de sources sur le web.
YouTube a réussi à s’imposer comme un moteur de recherche clé avec des contraintes similaires, démontrant ainsi le potentiel des moteurs de recherche spécifiques à une plateforme.
Google et d’autres moteurs de recherche multiplateformes continuent de dominer le marché grâce à leurs fonctionnalités de recherche complètes qui s’étendent à l’ensemble des sites web et des bases de données. Les moteurs de recherche traditionnels offrent une recherche d’informations plus étendue, ce qui les rend indispensables pour des recherches plus larges et plus approfondies.
Le défi actuel de TikTok consiste à étendre ses capacités de recherche tout en conservant le contenu attrayant généré par les utilisateurs qui le distingue.
L’avenir de TikTok sous le feu des projecteurs américains
Ce que le désinvestissement de Bytedance aux États-Unis signifie pour TikTok
Le gouvernement américain a demandé à Bytedance, la société mère de TikTok, de céder tous les actifs liés au pays dans un délai de six mois pour des raisons de sécurité nationale, en raison des inquiétudes concernant la confidentialité des données et la possibilité d’une influence étrangère par l’intermédiaire de la plateforme.
L’implication de l’administration Biden dans la promotion de campagnes sur TikTok ajoute à la complexité de la situation, reflétant la grande portée et l’influence de la plateforme.
L’avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain, avec des résultats potentiels allant d’une interdiction totale à une restructuration de la propriété pour répondre aux préoccupations en matière de sécurité.
Le respect de la réglementation et les considérations géopolitiques restent des priorités dans l’industrie technologique. Les entreprises opérant dans cet espace doivent rester vigilantes et s’adapter pour relever ces défis de manière experte et rapide.
La cession ou l’interdiction potentielle de TikTok aux États-Unis pourrait avoir de profondes répercussions sur la base d’utilisateurs de la plateforme, ses recettes publicitaires et sa présence globale sur le marché. Les entreprises qui utilisent TikTok à des fins de marketing et d’engagement devraient suivre la situation de près et préparer des plans d’urgence pour atténuer les éventuelles perturbations.
L’exploration d’autres plateformes et la diversification des stratégies de marketing numérique seront essentielles pour maintenir les liens avec le public et atteindre les objectifs commerciaux dans un contexte d’incertitude réglementaire.
