Google Ads introduit le Brand Report
Pendant des années, les annonceurs ont été confrontés à un obstacle frustrant : la fragmentation des données. Les indicateurs de performance des campagnes, tels que la portée et la fréquence, étaient dispersés dans plusieurs rapports, laissant les spécialistes du marketing jouer les détectives. Le nouveau rapport de Google sur la marque change la donne. Il s’agit d’un centre de commandement pour vos mesures publicitaires, un centre unique et centralisé où toutes les informations essentielles sont rassemblées.
Pourquoi est-ce important ? Il est essentiel de comprendre votre public. La portée vous indique combien de personnes uniques voient votre campagne, tandis que la fréquence indique combien de fois elles la voient. Ensemble, ces mesures constituent le pouls de la réussite de votre campagne. Avec le Brand Report, les annonceurs n’ont plus besoin de rassembler ces données manuellement. Elles sont regroupées en un seul endroit, ce qui permet de gagner du temps et de réduire le risque d’erreurs.
Vous pouvez filtrer les résultats en fonction de critères démographiques tels que l’âge et le sexe, ce qui vous permet d’obtenir des informations plus détaillées sur votre public. Ces informations vous permettent de prendre des décisions plus avisées, de vous concentrer sur ce qui fonctionne et de vous adapter plus rapidement. Accessible directement depuis le tableau de bord Google Ads, cette fonctionnalité est intuitive et facile à intégrer à votre routine.
Bien qu’il soit encore en cours d’évolution, le rapport sur la marque représente un grand pas en avant. Il n’est pas encore parfait, mais l’orientation est claire : plus d’informations, moins de tracas.
Relever les principaux défis pour les annonceurs de marques
À la base, la publicité est une question d’efficacité : il s’agit d’atteindre les bonnes personnes sans gaspiller de ressources. Cependant, le chevauchement des données d’audience est une épine dans le pied des annonceurs depuis des années. Si plusieurs campagnes ciblent la même audience, vous payez en fait deux fois (ou plus) pour la même exposition. C’est inefficace et, pire encore, cela réduit votre retour sur investissement.
Le Brand Report résout ce problème en fournissant des mesures dédupliquées, ce qui signifie que vous saurez exactement combien de personnes uniques sont touchées par vos campagnes. Vous remarquerez que tout devient plus clair. Vous pouvez voir où vous dépensez trop et ajuster votre stratégie en conséquence.
De plus, cet outil permet d’économiser de l’argent et du temps. Au lieu d’extraire des données de différents rapports et de les assembler manuellement, le rapport sur la marque fait le gros du travail à votre place. En rationalisant le processus, il vous permet de vous concentrer sur ce qui compte vraiment : concevoir des campagnes qui résonnent.
Cet outil aura le plus grand impact sur les campagnes plus importantes et plus complexes, où les chevauchements sont plus probables. Pour les campagnes plus modestes, les améliorations seront peut-être moins spectaculaires, mais elles n’en seront pas moins significatives. Quoi qu’il en soit, il s’agit d’un pas dans la bonne direction pour rendre la publicité plus intelligente, et non plus difficile.
Les limites actuelles restreignent l’utilité du rapport de marque
Le rapport sur la marque n’est pas parfait. Comme tout nouvel outil, il présente des limites que vous devez contourner.
- Tout d’abord, il est limité à un seul compte. Si votre entreprise gère plusieurs comptes, par exemple pour différents produits ou régions, vous devrez analyser chacun d’entre eux séparément. C’est une occasion manquée de consolidation, en particulier pour les grandes entreprises qui gèrent des campagnes complexes.
- Deuxièmement, l’outil ne prend pas encore en charge certains types de campagnes importants, notamment Search, Shopping et Performance Max. Pour les annonceurs qui mettent en œuvre des stratégies intégrées sur ces canaux, l’absence de couverture complète peut sembler assez contraignante.
- Enfin, les données sont limitées dans le temps. Les tendances à long terme et les modèles saisonniers (des informations essentielles pour des secteurs comme le commerce de détail ou les voyages) sont plus difficiles à analyser en raison de ces contraintes. Si le Brand Report simplifie le présent, il ne maîtrise pas encore le passé ou l’avenir.
Ces limites ne remettent pas en cause la valeur de l’outil, mais elles soulignent son statut de travail en cours. Pour l’instant, considérez-le comme un complément à votre suite analytique existante, et non comme un remplacement.
De futures mises à jour pourraient élargir les capacités du rapport sur la marque.
Google a clairement indiqué que cet outil allait évoluer, ce qui ne manque pas d’intérêt. Il est prévu de prendre en charge des types de campagnes supplémentaires, notamment les campagnes de recherche, les campagnes d’achat et les campagnes Performance Max. Ces campagnes constituent l’épine dorsale de nombreuses stratégies publicitaires, et leur inclusion rendra le Brand Report beaucoup plus puissant.
Imaginez que vous disposiez d’un outil unique pour suivre l’ensemble de vos efforts publicitaires. Plus besoin de passer d’un rapport à l’autre, plus besoin de deviner, il suffit de disposer d’informations claires et exploitables. Pour les annonceurs qui doivent jongler avec plusieurs comptes, les futures mises à jour de Google pourraient également apporter la fonctionnalité multi-comptes tant attendue. Le rapport de marque deviendrait ainsi un véritable guichet unique pour l’analyse des campagnes.
Mais n’allons pas trop vite en besogne. Ces mises à jour prendront du temps et leur impact dépendra de la qualité de l’exécution de Google. Pour l’instant, restez informé, continuez à utiliser des outils supplémentaires et soyez prêt à vous adapter à l’évolution du rapport sur les marques.
« L’optimisme mis à part, la conclusion est claire : l’avenir de l’analyse publicitaire se dirige vers l’intégration et la simplicité.
Principaux enseignements pour les décideurs
- Des indicateurs rationalisés: Le rapport de marque de Google Ads consolide les indicateurs de campagne tels que la portée et la fréquence dans un tableau de bord unique, ce qui permet de réduire le temps consacré à l’analyse de données fragmentées et de minimiser les erreurs. Les responsables devraient intégrer cet outil pour améliorer l’efficacité opérationnelle.
- Optimisation des coûts: En fournissant des informations sur l’audience dédupliquée, le Brand Report permet d’éviter les dépenses excessives sur des campagnes qui se chevauchent, ce qui permet aux annonceurs d’allouer leurs budgets plus efficacement et de maximiser le retour sur investissement.
- Types de campagnes restreints: Les exclusions actuelles des campagnes de recherche, d’achat et Performance Max limitent le plein potentiel de l’outil. Les entreprises devraient compléter le rapport sur la marque avec d’autres outils pour obtenir une vue d’ensemble des performances de la campagne.
- Contrainte du compte unique: L’outil ne fonctionne qu’au niveau d’un seul compte, ce qui le rend moins efficace pour les entreprises gérant plusieurs comptes. Les responsables qui gèrent des campagnes complexes devraient préconiser la prise en charge de plusieurs comptes dans les prochaines mises à jour.
- Extensions prévues: Les mises à jour prévues visent à inclure des types de campagnes supplémentaires et des fonctionnalités améliorées. Les décideurs devraient suivre ces développements pour tirer parti des capacités croissantes de l’outil et aligner leurs stratégies sur les nouvelles fonctionnalités.
