Perplexity AI prévoit d’introduire des publicités sur son application de recherche à partir du quatrième trimestre.
Cette initiative intervient alors que la popularité de la recherche assistée par l’IA ne cesse de croître, reflétant un changement stratégique dans la manière dont l’entreprise envisage de monétiser sa plateforme.
Auparavant axée sur la fourniture de capacités de recherche gratuites basées sur l’IA, Perplexity AI cherche désormais à capitaliser sur sa base d’utilisateurs croissante en intégrant un modèle publicitaire structuré.
Cette démarche s’inscrit dans les tendances générales du secteur technologique, où les entreprises utilisent de plus en plus l’IA pour accroître l’engagement des utilisateurs et générer de nouvelles sources de revenus.
La décision de commencer à diffuser des publicités témoigne de l’intention de Perplexity AI de devenir une plateforme plus viable sur le plan commercial, en exploitant le marché de la publicité traditionnellement dominé par les géants de la recherche tels que Google.
Comment Perplexity AI a fait face aux allégations de plagiat
Perplexity AI a fait l’objet d’une controverse considérable en raison d’allégations de plagiat de contenu de la part de médias réputés.
- L’incident de Forbes : En juin, Forbes a signalé qu’un de ses articles avait été trouvé sur Perplexity AI sans attribution appropriée.
La seule référence à la source était un petit logo « F » au bas de la page, ce qui a été jugé insuffisant pour reconnaître la paternité du contenu original.
- Incident avec Wired : Wired a signalé des problèmes similaires, affirmant que Perplexity avait plagié le contenu de ses publications.
Une enquête a révélé qu’une adresse IP probablement associée à Perplexity AI avait accédé aux sites web de la société mère de Wired plus de 800 fois sur une période de trois mois.
Un tel comportement suggère une récupération systématique du contenu, ce qui alimente les allégations selon lesquelles Perplexity AI s’approvisionnait de manière inappropriée en informations sans consentement ou sans attribution appropriée.
Les incidents de plagiat ont mis en lumière les défis liés au maintien de l’intégrité du contenu et de la transparence dans les plateformes assistées par l’IA, soulignant la nécessité de normes éthiques complètes et de politiques claires sur l’utilisation des données.
Comment Perplexity a réagi aux accusations de plagiat
En réponse à ces allégations, Perplexity AI a pris des mesures immédiates pour répondre aux préoccupations et améliorer ses pratiques en matière de citation de contenu.
L’entreprise a mis à jour sa fonction « Pages », en améliorant la façon dont les sources sont citées directement dans le contenu généré.
Les ajustements visent à s’assurer que les utilisateurs connaissent les sources originales des informations présentées, ce qui permet de répondre aux problèmes de plagiat et de promouvoir la transparence.
En procédant à ces changements, Perplexity AI a fait preuve d’un engagement en faveur de pratiques éthiques en matière d’IA et d’une volonté d’adapter ses systèmes en fonction des réactions de la communauté et de l’industrie des médias.
La croissance explosive de la valeur de l’IA Perplexité
En avril, Perplexity AI a obtenu un nouveau financement qui lui a permis de doubler sa valorisation pour atteindre plus d’un milliard de dollars en l’espace de trois mois.
Une augmentation rapide de l’évaluation est le signe d’une grande confiance des investisseurs dans les perspectives d’avenir de l’entreprise et dans sa position au sein des secteurs de l’IA et de la technologie.
Un afflux substantiel de capitaux montre que le marché reconnaît le potentiel de Perplexity AI à développer ses activités, à innover dans l’espace de recherche de l’IA et à conquérir une part du marché en plein essor de l’IA.
Le nouveau financement a permis à Perplexity AI de se positionner comme un acteur compétitif dans l’industrie technologique, capable d’attirer des investisseurs de premier plan et de mettre en œuvre des stratégies de croissance ambitieuses.
Perplexité La popularité de l’IA monte en flèche
L’application de Perplexity AI a connu une croissance de l’engagement et de l’utilisation des utilisateurs.
L’application a été téléchargée plus de deux millions de fois, ce qui témoigne de son attrait et de la demande croissante de capacités de recherche assistée par l’IA.
La plateforme de Perplexity traite plus de 230 millions de requêtes par mois, ce qui démontre sa capacité à traiter efficacement un volume élevé de demandes de recherche.
Notamment, les requêtes américaines ont été multipliées par huit au cours de l’année écoulée, ce qui indique une adoption rapide et une dépendance croissante des utilisateurs à l’égard des outils de recherche alimentés par l’IA.
Le nouveau modèle de revenus de Perplexity AI pour les éditeurs
Perplexity AI a récemment introduit un modèle de partage des revenus au profit des éditeurs de contenu.
Cette initiative vise à créer une stratégie de monétisation plus équilibrée en permettant aux éditeurs de gagner une part des revenus publicitaires générés lorsque leur contenu est cité en réponse à des requêtes d’utilisateurs.
Les modèles de revenus de ce type témoignent d’une évolution vers une approche plus collaborative entre les plateformes d’IA et les créateurs de contenu, en veillant à ce que les éditeurs soient rémunérés pour l’utilisation de leur matériel.
- Distribution des revenus : Dans le cadre de ce nouveau modèle, chaque fois qu’une requête d’utilisateur génère des recettes publicitaires en citant un article, Perplexity AI partage un pourcentage de ces recettes avec l’éditeur d’origine.
- Les premiers utilisateurs : Plusieurs grands médias, dont Fortune, Time, Entrepreneur, The Texas Tribune, Der Spiegel et WordPress, ont déjà rejoint le « Publishers Program » de Perplexity AI.
La participation précoce d’éditeurs de premier plan indique un accueil positif du modèle de partage des revenus et une volonté de collaborer avec les plateformes d’IA dans des conditions équitables.
- Une triple part de revenus : Le programme prévoit également une disposition selon laquelle si trois articles d’un même éditeur sont utilisés dans une réponse générée par l’IA, l’éditeur reçoit le triple de la part de revenu standard.
- Objectif d’inscription : Perplexity AI vise à inscrire 30 éditeurs à ce programme d’ici la fin de l’année, en précisant sa volonté d’étendre cette initiative et de favoriser un réseau diversifié de partenaires de contenu.
Comment Perplexity AI envisage d’investir dans la publicité
Perplexity AI prévoit d’utiliser un modèle publicitaire CPM (coût par millier d’impressions), fixant les prix CPM à plus de 50 dollars par millier d’impressions.
Cette stratégie tarifaire place Perplexity AI dans le haut de gamme du marché, reflétant la nature haut de gamme de sa plateforme et le public ciblé et de qualité qu’elle attire.
La décision d’adopter un tel modèle de tarification indique que Perplexity AI cible les annonceurs qui sont prêts à investir pour atteindre un groupe démographique spécifique et aisé, ce qui souligne la valeur perçue de sa base d’utilisateurs.
Les taux de CPM fixés par Perplexity AI ly dépassent les taux typiques de l’industrie.
À titre d’exemple, les taux de CPM pour les publicités affichées sur les ordinateurs de bureau sont en moyenne de 2,50 $, tandis que les publicités vidéo mobiles ont généralement des taux de CPM d’environ 11,10 $, d’après les données de Semrush.
En fixant ses tarifs à plus de 50 dollars, Perplexity AI se positionne comme une plateforme publicitaire haut de gamme, suggérant que les annonceurs sont censés recevoir un retour sur investissement plus élevé en raison de l’audience unique de la plateforme et de ses capacités d’engagement.
Nouveaux formats publicitaires et domaines d’intervention de Perplexity AI
- Formats publicitaires : Les annonceurs sur Perplexity AI ont la possibilité de sponsoriser des questions connexes qui apparaissent sous les réponses de recherche et d’acheter des publicités d’affichage adjacentes aux réponses générées par Perplexity.
Les nouveaux formats publicitaires sont conçus pour fournir une pertinence contextuelle et attirer l’attention des utilisateurs, ce qui améliore l’efficacité des publicités.
- Catégories de publicité initiales : Les premiers efforts publicitaires de Perplexity AI se concentreront sur des catégories clés telles que la technologie, la santé et les produits pharmaceutiques, les arts et les divertissements, la finance et la nourriture et les boissons.
Ces catégories seront probablement choisies en fonction de leur pertinence pour la base d’utilisateurs de la plateforme et de la forte demande de publicité dans ces secteurs.
Qui utilise Perplexity AI ?
Perplexity AI attire une base d’utilisateurs très instruits et aisés.
Plus de 80 % de ses utilisateurs sont titulaires d’un diplôme de premier cycle, ce qui indique que le public est bien éduqué et qu’il accorde de l’importance à la prise de décision éclairée et à l’information détaillée.
En outre, 30 % des utilisateurs occupent des postes de direction et 65 % sont employés dans des professions en col blanc à haut revenu telles que la médecine, le droit et l’ingénierie logicielle.
Un tel profil démographique fait de Perplexity AI une plateforme attrayante pour les annonceurs qui cherchent à atteindre les professionnels et les décideurs ayant un pouvoir d’achat.
Comment Perplexity AI se positionne par rapport à ses concurrents
La recherche assistée par l’IA risque de perturber les moteurs de recherche traditionnels comme Google, qui dominent le marché depuis longtemps.
La nouvelle technologie de l’IA pourrait modifier la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information en ligne et interagissent avec elle, en fournissant des résultats plus personnalisés et contextuels.
La croissance des moteurs de recherche à base d’IA oblige les acteurs établis à innover et à s’adapter à ce marché en expansion, car les utilisateurs recherchent de plus en plus des expériences de recherche plus intuitives et plus réactives.
Parmi les principaux concurrents de Perplexity, on peut citer
- OpenAI : Avec le lancement de SearchGPT, OpenAI a étendu ses capacités d’IA générative aux fonctions de recherche, concurrençant directement Perplexity AI.
SearchGPT utilise les capacités avancées de traitement du langage naturel d’OpenAI pour fournir des résultats de recherche précis et pertinents, dans le but de conquérir une part du marché de la recherche assistée par l’IA.
- Google : En réponse à l’intérêt croissant pour la recherche assistée par l’IA, Google a introduit en mai les « AI Overviews », qui fournissent des résumés rapides en haut des résultats de recherche.
Cette fonctionnalité représente l’effort de Google pour intégrer les technologies d’IA dans sa fonctionnalité de recherche principale, afin de maintenir son avantage concurrentiel sur un marché de plus en plus encombré.
