L’ACIF fournit un identifiant universel pour les publicités vidéo
La publicité numérique connaît une croissance rapide, qui s’accompagne d’une certaine complexité. Le système actuel de suivi des publicités vidéo est fragmenté. Chaque plateforme attribue son propre identifiant, ce qui rend les mesures multiplateformes inefficaces et coûteuses. L’ACIF (Ad Creative ID Framework) résout ce problème en introduisant un identifiant unique et universel pour les publicités vidéo. La normalisation met de l’ordre dans un processus chaotique, ce qui facilite le suivi des performances, l’optimisation des campagnes et la réduction du gaspillage opérationnel.
Pour les entreprises, cela signifie une meilleure compréhension de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Cela élimine les conjectures et permet aux annonceurs de se concentrer sur la stratégie plutôt que sur la résolution de problèmes liés à des données non concordantes. L’adoption de l’ACIF simplifie les flux de travail entre les plateformes et élimine les coûts de main-d’œuvre inutiles. Sachant que le chiffre d’affaires de la télévision en circuit fermé devrait atteindre 33,35 milliards de dollars cette année, s’assurer que les budgets publicitaires sont suivis avec précision n’est pas seulement une commodité, c’est une nécessité.
Plafonnement des fréquences et séparation concurrentielle
Personne n’aime voir la même publicité à plusieurs reprises. C’est ennuyeux pour les consommateurs et mauvais pour les marques. À l’heure actuelle, les plateformes attribuent des identifiants uniques aux publicités de manière indépendante, ce qui entraîne des échecs en matière de plafonnement de la fréquence. L’ACIF résout ce problème en garantissant un identifiant cohérent sur toutes les plateformes. Le résultat ? Une meilleure expérience utilisateur, moins de lassitude face à la publicité et une meilleure perception de la marque.
Pour les annonceurs, cela se traduit par de réelles économies. La répétition incontrôlée des publicités entraîne un gaspillage de budget et une baisse de l’engagement. L’ACIF permet de contrôler avec précision la fréquence de diffusion d’une publicité et de s’assurer que des marques concurrentes ne sont pas placées dos à dos, ce qui préserve l’intégrité des placements publicitaires.
« Tony Katsur, directeur général de l’IAB Tech Lab, a souligné qu’un identifiant créatif universel améliore considérablement la portée et la gestion des fréquences dans des environnements multiples.
Mesure des campagnes multiplateformes et retour sur investissement
La qualité de la publicité dépend des données qui la sous-tendent. Si vous ne pouvez pas mesurer les résultats de manière cohérente sur les différentes plateformes, vous prenez des décisions dans l’obscurité. À l’heure actuelle, chaque plateforme utilise son propre système de suivi des performances publicitaires, ce qui entraîne des inefficacités et des données incohérentes. L’ACIF élimine ce problème en fournissant un identifiant unifié qui permet aux annonceurs de comparer les résultats de manière transparente.
Ce niveau de précision est essentiel. Même de petites variations dans une publicité de 15 ou 30 secondes peuvent avoir un impact sur les performances. ACIF permet d’analyser ces différences avec précision. Avec de de meilleures donnéesles entreprises peuvent optimiser leurs campagnes, augmenter le retour sur investissement et réduire le gaspillage.
Rapprochement des campagnes et opérations publicitaires
L’exécution de campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes est un cauchemar logistique. Différents identifiants, différentes structures de reporting et des heures interminables passées à faire correspondre les créations publicitaires aux mesures de performance. ACIF simplifie ce processus en créant un système universel de suivi des publicités, en réduisant la complexité et en éliminant les tâches manuelles inutiles.
Pour les entreprises, l’impact financier est énorme. Tony Katsur a souligné qu’un identifiant créatif universel pourrait permettre aux éditeurs d’économiser des milliers d’heures et des millions de dollars dans la réconciliation des campagnes. Au lieu de consacrer des ressources à la correction des incohérences de données, les entreprises peuvent se concentrer sur l’optimisation de leurs stratégies publicitaires et la maximisation de leurs revenus. Le secteur a besoin d’efficacité, et c’est exactement ce qu’offre l’ACIF.
Comptabilisation précise du paiement des talents
Le paiement des talents dans le domaine de la publicité est un véritable gâchis lorsque le suivi n’est pas cohérent. Lorsque plusieurs plateformes attribuent des identifiants différents à la même création, il devient difficile de déterminer combien de fois une publicité a été diffusée et à quel endroit. Cela pose des problèmes lorsqu’il s’agit de calculer les paiements pour les acteurs, les artistes de la voix et les autres contributeurs créatifs qui sont payés en fonction du nombre de vues ou d’apparitions de la publicité.
L’ACIF apporte transparence et précision à ce processus. Grâce à un identifiant normalisé, il n’y a pas de divergences, les annonceurs peuvent savoir où une publicité est diffusée, à quelle fréquence, et s’assurer que les paiements correspondent à la performance réelle. C’est un atout inestimable pour maintenir la confiance et l’efficacité dans l’écosystème publicitaire.
L’adoption par l’ensemble du secteur est la clé du succès de l’ACIF
Un identifiant universel ne fonctionne que si tout le monde l’utilise. Les principaux registres publicitaires aux États-Unis et en Europe adoptent déjà l’ACIF, mais c’est l’adoption totale par le secteur qui permettra de libérer tout son potentiel. Le système est prêt aujourd’hui, mais il a besoin de l’adhésion des éditeurs, des annonceurs et des plateformes pour susciter un véritable changement.
En l’absence d’une adoption généralisée, le secteur continuera d’être confronté à des mesures fragmentées pendant des années. Si les éditeurs n’appliquent pas l’ACIF d’ici à 2026, les inefficacités du suivi publicitaire persisteront. La technologie est disponible, les avantages sont évidents et la prochaine étape est simple : le secteur doit s’engager à l’utiliser. Ceux qui prendront les devants auront un avantage concurrentiel sur un marché publicitaire de plus en plus axé sur les données.
Principaux enseignements pour les dirigeants
- L’ACIF normalise le suivi des publicités pour une plus grande efficacité : Les identifiants publicitaires fragmentés sont source d’inefficacité et d’augmentation des coûts. ACIF attribue un identifiant universel aux publicités vidéo, ce qui permet de rationaliser les mesures, d’optimiser les performances des campagnes et d’éliminer les gaspillages opérationnels. Les dirigeants devraient adopter l’ACIF pour obtenir des informations plus claires et réduire la complexité.
- Un meilleur plafonnement de la fréquence protège l’intégrité de la marque : Sans identifiant universel, les publicités se répètent trop souvent, ce qui frustre les consommateurs et nuit à la perception de la marque. L’ACIF garantit un plafonnement correct de la fréquence et empêche les marques concurrentes d’apparaître l’une après l’autre. Les entreprises devraient intégrer l’ACIF pour améliorer l’expérience des utilisateurs et maximiser l’efficacité des publicités.
- La mesure multiplateforme devient plus facile : Des systèmes de suivi disparates rendent difficile la comparaison des performances publicitaires entre les différentes plateformes. L’ACIF fournit un identifiant unifié, permettant une mesure précise et une meilleure analyse du retour sur investissement. Les décideurs devraient utiliser ces données pour affiner le ciblage et améliorer l’efficacité des campagnes.
- Le rapprochement des campagnes devient plus rapide et moins coûteux : Le suivi manuel des créations publicitaires sur différentes plateformes fait perdre du temps et des ressources. L’ACIF élimine cette friction et permet aux éditeurs d’économiser des milliers d’heures et des millions d’euros. Les dirigeants devraient encourager l’adoption de l’ACIF afin de simplifier les opérations et de libérer des ressources pour la croissance stratégique.
- Le paiement des talents devient plus précis : En l’absence d’un suivi cohérent, les divergences dans les vues publicitaires entraînent des paiements incorrects pour les talents créatifs. L’ACIF garantit des données précises, réduisant ainsi les litiges et garantissant une rémunération équitable. Les entreprises qui s’appuient sur des contrats avec des talents devraient donner la priorité à l’ACIF pour des raisons de transparence et de conformité.
- L’adoption par le secteur est la clé pour en tirer tous les avantages : Les principaux registres ont adopté l’ACIF, mais une mise en œuvre généralisée est nécessaire pour que l’impact soit complet. Retarder l’adoption est synonyme d’inefficacité et de perte de revenus. Les dirigeants doivent agir maintenant et aligner leurs organisations sur l’ACIF pour rester compétitifs sur un marché publicitaire de plus en plus axé sur les données.
