Amperity a élargi ses capacités en matière de médias payants en introduisant un « graphique publicitaire de données de première partie » conçu pour fermer la boucle de rétroaction de la publicité numérique afin d’offrir un moyen plus complet de suivre et d’optimiser les performances des publicités. Amperity exploite les données de première main pour aider les marques à prendre des décisions plus éclairées, en améliorant à la fois la précision et l’impact de leurs stratégies publicitaires.
Relever les défis de l’établissement de rapports sur les performances publicitaires dans les délais impartis
Mesurer l’impact de la publicité numérique sur les ventes est un défi majeur en raison des retards dans l’établissement des rapports. Les spécialistes du marketing sont souvent confrontés à des incohérences dans l’évaluation des performances des publicités numériques, car la consolidation des données relatives aux ventes en ligne et hors ligne prend beaucoup de temps, ce qui perturbe la capacité à utiliser la publicité numérique pour stimuler les ventes hors ligne.
Les marques s’efforcent d’envoyer en temps voulu des signaux hors ligne frais à des plateformes publicitaires telles que Google et TikTok, ce qui est essentiel pour affiner les algorithmes de ciblage.
La mauvaise répartition des dépenses publicitaires devient rapidement un problème majeur, car les spécialistes du marketing ne disposent pas des informations nécessaires à l’allocation optimale des budgets. Les inefficacités à ce niveau diminuent le retour potentiel sur les dépenses publicitaires (ROAS) et entravent l’agilité stratégique nécessaire pour rester compétitif dans l’espace de marketing numérique en évolution rapide d’aujourd’hui.
Mesure quotidienne pour maximiser les dépenses publicitaires
Le nouvel outil de mesure d’Amperity relève ces défis en permettant aux marques de mesurer régulièrement l’impact total de leurs campagnes publicitaires numériques sur les canaux de vente en ligne et hors ligne. Une visibilité complète encourage et stimule l’optimisation quotidienne des budgets publicitaires, ce qui peut en fin de compte conduire à un meilleur retour sur investissement (ROAS).
Les marques peuvent désormais ajuster leurs stratégies en temps réel afin que chaque dollar de publicité soit dépensé là où il rapporte le plus. Ce cycle continu de mesure et d’ajustement transforme la manière dont les entreprises gèrent et allouent leurs ressources publicitaires.
Peter Ibarra explique comment Amperity entend transformer la publicité
Peter Ibarra, responsable des solutions Media et Adtech chez Amperity, souligne que les marques ont longtemps été limitées par les contraintes des technologies existantes et l’opacité de l’écosystème publicitaire.
Les derniers outils d’Amperity font tomber ces barrières pour aider les spécialistes du marketing numérique à prendre des décisions audacieuses et fondées sur des données. Il s’agit d’une évolution plus récente qui renforce l’efficacité des stratégies publicitaires tout en créant des initiatives de marketing plus dynamiques et plus réactives.
Maximiser le retour sur investissement et la vérité sur les budgets de marketing numérique
Selon The CMO Survey, 53,8 % des budgets de marketing B2C sont alloués au marketing numérique, ce qui souligne le besoin pressant d’outils permettant de mesurer avec précision et d’optimiser le rendement de ces dépenses. Les nouvelles fonctionnalités d’Amperity s’attaquent à ce problème en fournissant des informations précises et opportunes qui permettent une allocation plus précise des budgets et des rendements plus élevés.
Transformez l’activation du public grâce à des outils de pointe
Intégration native de l’UID 2.0
L’intégration native de l’UID 2.0 d’Amperity apporte un nouveau niveau de précision dans l’activation de l’audience en facilitant la mesure en boucle fermée des clients au sein du réseau UID 2.0 à un niveau individuel. Amperity fournit un identifiant unique et confidentiel pour chaque utilisateur afin d’aider les marques à suivre et à mesurer les interactions avec les clients sur plusieurs plateformes publicitaires.
Un suivi détaillé permet une analyse et une optimisation plus précises, en adaptant les efforts publicitaires à des segments de clientèle spécifiques et en améliorant les performances globales de la campagne.
Jay Goebel souligne la puissance de l’intégration de l’UID 2.0
Jay Goebel, vice-président des partenariats de données chez The Trade Desk, a souligné la simplicité de l’intégration de l’UID 2.0 sur la plateforme d’Amperity. Il a souligné que cette intégration permet aux marques d’enchérir sur de nombreux canaux différents, y compris l’affichage, le mobile, le streaming audio et la télévision connectée (CTV).
Les marques peuvent utiliser un identifiant universel qui relie tous les efforts publicitaires de bout en bout afin de mieux gérer la portée et la fréquence – et de mesurer plus précisément le succès des enchères. Cela permet d’améliorer l’efficacité globale de la publicité et de maximiser le retour sur investissement.
Mandie Craig explique pourquoi Wyndham utilise ces nouveaux outils.
Mandie Craig, directrice des médias payés chez Wyndham Hotels & Resorts, a expliqué l’importance des outils innovants dans un monde post-cookie. Avec l’abandon progressif des cookies, les méthodes traditionnelles de suivi et de ciblage des clients deviennent rapidement obsolètes.
Les nouveaux outils d’Amperity ont permis à Wyndham d’avoir la visibilité nécessaire sur ses audiences. Craig s’est dit enthousiasmé par les possibilités offertes par ces outils, en particulier pour comprendre et impliquer leurs invités de manière plus mémorable et plus efficace. Cette visibilité est finalement considérée comme indispensable pour affiner les stratégies médiatiques et améliorer les performances et les résultats globaux.
4 avantages clés des nouveaux outils de mesure des médias
1. Des informations sur les revenus en temps réel grâce aux API de conversion hors ligne
Les API de conversion hors ligne d’Amperity connectent les données des transactions hors ligne aux plateformes publicitaires en temps réel, afin que les marques puissent suivre et comprendre avec précision les revenus générés en magasin par leurs efforts de publicité numérique.
La connexion des données en temps réel fournit des informations exploitables qui permettent d’optimiser les stratégies publicitaires et d’améliorer le rendement global des dépenses publicitaires.
Les spécialistes du marketing doivent combler le fossé entre les impressions publicitaires en ligne et les ventes hors ligne pour obtenir une vue d’ensemble de l’efficacité de leur campagne.
2. Des décisions rapides et rentables grâce à la segmentation de l’audience
Le tableau de bord de comparaison des segments permet aux spécialistes du marketing numérique de comparer rapidement différents segments d’audience, ce qui les aide à comprendre les principales différences de valeur et de comportement entre les différents groupes de clients.
Les spécialistes du marketing doivent s’efforcer d’exploiter ces informations pour prendre des décisions d’activation plus rentables, tout en renforçant continuellement leur capacité à identifier et à cibler des segments à forte valeur ajoutée afin d’améliorer l’efficacité des campagnes et d’obtenir de meilleurs résultats commerciaux.
3. Visualisation unique des principales opportunités de revenus
Le tableau de bord des performances publicitaires d’Amperity offre aux entreprises une vue globale de leurs performances médiatiques sur toutes les plateformes. Cela permet aux marques d’identifier les opportunités les plus lucratives grâce à un suivi de bout en bout de la performance des médias. Les spécialistes du marketing peuvent facilement voir quelles sont les campagnes les plus performantes et allouer les ressources en conséquence.
4. Identifiants universels sûrs pour un suivi complet
L’intégration native de l’UID 2.0 relie les données de première partie aux identificateurs universels sécurisés, garantissant ainsi un suivi précis et sécurisé de tous les points de contact publicitaires sur l’internet ouvert. En préservant la confidentialité des utilisateurs tout en offrant des capacités de suivi détaillées, Amperity permet aux marques d’optimiser leurs efforts publicitaires et d’obtenir un ciblage plus précis.
