Amazon, acteur dominant dans le domaine de la publicité numérique, a récemment annoncé un changement stratégique important. D’ici à la fin de l’année 2024, l’entreprise prévoit d’abandonner son serveur publicitaire Amazon Ad Server, une décision qui marque l’abandon de certaines technologies publicitaires au profit de voies plus prometteuses. Cet article examine les implications et les stratégies sous-jacentes de cette évolution.
Le pivot stratégique d’Amazon dans la publicité
La décision d’Amazon de fermer son activité de diffusion d’annonces est une indication claire de l’évolution de l’orientation de l’entreprise dans le secteur de la publicité numérique. L’Amazon Ad Server, acquis auprès de Sizmek en 2019, a été un outil clé pour les annonceurs afin de créer et de distribuer des publicités sur de multiples plateformes, y compris les propres sites d’Amazon. Cependant, l’entreprise se tourne désormais vers des technologies publicitaires plus lucratives et plus innovantes.
Croissance des autres services de publicité
Malgré la fermeture de l’activité de diffusion d’annonces, Amazon ne se retire pas de l’arène publicitaire. Au lieu de cela, elle renforce d’autres services comme Amazon DSP (Demand-Side Platform) et Amazon Marketing Cloud. Ces plateformes ont contribué à la croissance significative des revenus publicitaires d’Amazon, qui ont augmenté de 26 % par rapport à l’année précédente, atteignant plus de 12 milliards de dollars au cours du seul troisième trimestre. Amazon détient désormais une part de 7,5 % du marché mondial de la publicité numérique, ce qui témoigne de sa capacité d’adaptation stratégique, notamment à la suite de l’impact de la mise à jour iOS 2021 d’Apple sur la protection de la vie privée.
Tirer parti de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique
L’abandon d’Amazon Ad Server pourrait également être le signe d’un investissement plus important dans les technologies d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique. Amazon est sur le point de lancer un nouveau modèle d’IA générative, Olympus, destiné à améliorer sa vitrine de commerce électronique et son assistant vocal Alexa. Par ailleurs, Amazon Web Services (AWS) a présenté Amazon Q, un chatbot génératif d’IA, qui témoigne de l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation dans le domaine de l’IA.
La technologie de recherche et de publicité d’Amazon améliorée par l’IA
Amazon ne se contente pas de se concentrer sur l’IA en vase clos ; elle intègre ces technologies dans ses services de base. L’entreprise teste actuellement une fonctionnalité de recherche améliorée par l’IA, qui promet des recommandations et des comparaisons de produits personnalisées, à l’instar du service fourni par les vendeurs expérimentés des magasins. Cette fonction devrait bientôt faire son apparition aux États-Unis.
En outre, Amazon étend sa présence dans le domaine de la technologie publicitaire avec le lancement d’Amazon Publisher Cloud. Cette nouvelle plateforme est conçue pour concurrencer directement des géants comme Google et The Trade Desk, en offrant des fonctionnalités telles qu’une salle de nettoyage des données permettant aux éditeurs d’intégrer leurs données d’audience à celles d’Amazon pour la diffusion d’annonces ciblées.
Dernières réflexions
La fermeture par Amazon de son activité de diffusion d’annonces et l’expansion simultanée dans d’autres domaines de la publicité reflètent un réalignement stratégique. L’entreprise se concentre sur des segments du marché de la publicité numérique qui promettent une meilleure rentabilité et un plus grand potentiel d’innovation. Cette décision, associée à la croissance significative des revenus publicitaires d’Amazon, souligne sa présence forte et dynamique dans l’espace publicitaire numérique.
