Les vidéos plus longues et de format court suscitent aujourd’hui davantage d’engagement sur les principales plateformes de médias sociaux.
Nous constatons un changement de comportement évident dans la manière dont les gens consomment les vidéos de courte durée. Jusqu’à récemment, le terme « court » signifiait surtout 30 à 60 secondes. Cette situation est en train de changer. Aujourd’hui, les vidéos de 3 minutes sont plus performantes, en termes de portée et de durée de visionnage. Cela signifie que votre public est prêt à recevoir plus de substance, à condition qu’elle soit pertinente et diffusée avec précision.
Les plateformes en sont conscientes et s’en inspirent. En janvier, Instagram a allongé la durée maximale des bobines à 3 minutes. Cette mesure a été prise après que des données antérieures sur les performances ont montré que les vidéos de plus de 90 secondes n’étaient pas aussi efficaces. Aujourd’hui, la situation est inversée. YouTube Shorts a également ouvert son fil d’actualité aux téléchargements de 3 minutes. Ces décisions sont motivées par le comportement des utilisateurs. Le fait de passer plus de temps sur une vidéo envoie un signal positif fort à l’algorithme de la plateforme. Votre contenu est ainsi présenté à un plus grand nombre de personnes.
Les dirigeants qui renforcent la présence de leur marque en ligne ou qui développent des stratégies vidéo directes au consommateur doivent prendre cette question au sérieux. La longueur du contenu affecte directement les performances algorithmiques. Des vidéos plus longues signifient plus de temps pour communiquer de la valeur, mais il n’est pas négociable de rester clair et engageant. Vous ne pouvez pas vous contenter d’allonger le contenu et espérer obtenir de meilleurs résultats. Vous devez gagner et maintenir l’attention.
Cette tendance ne signifie pas que nous allons revenir à la vidéo traditionnelle de longue durée. Les utilisateurs attendent toujours un contenu rapide. Ce qu’ils veulent maintenant, c’est une narration plus serrée, un contenu plus significatif et juste assez de temps pour absorber un message sans avoir l’impression d’être bousculé. Si vous dirigez une équipe produit, marketing ou marque, investissez dans des formats vidéo qui équilibrent profondeur et précision. Cela implique également de mettre à jour les hypothèses créatives de l’équipe. Ce qui a fonctionné en 30 secondes peut ne pas se traduire en 3 minutes, ce qui peut nécessiter d’isoler des idées centrales ou de resserrer l’exécution. Partez du principe que la barre est plus haute, et non plus longue.
Une étude Buffer de 2023 portant sur 1,1 million de vidéos TikTok a révélé que les vidéos de plus d’une minute étaient regardées 63,8 % plus longtemps que les vidéos de 30 à 60 secondes.
Principaux enseignements pour les décideurs
- Les vidéos plus longues stimulent l’engagement : Le public préfère désormais les vidéos de 3 minutes aux formats plus courts, ce qui augmente la durée de visionnage et la portée sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et YouTube. Les dirigeants devraient investir dans des contenus courts plus substantiels qui apportent de la valeur sans sacrifier la clarté.
- Les plateformes s’adaptent rapidement : Instagram et YouTube ont mis à jour leurs politiques en matière de durée des vidéos en réponse à l’évolution du comportement des utilisateurs, signalant ainsi une évolution à long terme du format. Les décideurs devraient réévaluer les directives vidéo et les notes créatives pour s’aligner sur cette nouvelle fenêtre d’engagement.
- Les algorithmes récompensent une durée de visionnage plus longue : L’algorithme de TikTok donne la priorité aux vidéos qui suscitent un engagement soutenu, ce qui renforce l’avantage des clips plus longs en termes de performances. Les stratèges devraient optimiser la longueur du contenu pour équilibrer la profondeur et la rétention, en améliorant la visibilité et la portée.
- Les équipes créatives doivent se recalibrer : Le succès des vidéos plus longues dépend de la qualité du contenu, et pas seulement de la durée. Les dirigeants doivent guider les équipes pour qu’elles resserrent la narration dans les 3 minutes, en se concentrant sur le rythme, la clarté et la valeur pour l’audience, afin d’être compétitives dans des flux en constante évolution.
