Les salles blanches de données (DCR) sont des solutions pratiques pour les entreprises qui ont besoin d’analyser des informations sensibles sans porter atteinte à la vie privée. Avec des réglementations telles que le GDPR et le CCPA en vigueur, les entreprises doivent trouver des moyens d’extraire de la valeur de leurs données tout en adhérant à des règles de conformité strictes.
Les DCR offrent une solution en permettant d’obtenir des informations à partir de grands ensembles de données sans accéder directement aux données brutes et sensibles. À l’instar d’un tableau croisé dynamique dans Excel, les DCR regroupent et anonymisent les données, ce qui permet aux spécialistes du marketing et aux analystes de travailler avec des informations protégées sans exposer d’informations personnelles identifiables (PII).
Les consommateurs étant de plus en plus soucieux de la protection de la vie privée, les entreprises doivent s’adapter. En utilisant les DCR, les entreprises peuvent rester en conformité tout en obtenant les informations dont elles ont besoin pour optimiser le marketing, le ciblage et la stratégie.
Maîtriser le marketing numérique grâce à des salles blanches de données
Les DCR jouent un rôle clé dans l’équilibre entre la protection de la vie privée et les performances. Les spécialistes du marketing peuvent analyser le comportement des clients, évaluer l’efficacité des campagnes et affiner la segmentation de l’audience sans mettre en péril les données des utilisateurs.
En intégrant des données de première main à des ensembles de données externes, les entreprises peuvent obtenir des informations plus approfondies, élaborer des campagnes plus ciblées et améliorer les performances globales des plateformes publicitaires.
Avec les DCR, les entreprises peuvent également unifier les rapports sur les différents canaux tels que la télévision, la TVC, les médias sociaux et la recherche, ce qui permet d’avoir une vision holistique du succès de la campagne et de prendre de meilleures décisions sur la base de données précises et sûres pour la vie privée.
Les annonceurs sont constamment à la recherche de meilleurs moyens de mesurer le succès, d’identifier de nouvelles opportunités et d’améliorer l’engagement des clients. Les DCR leur offrent un outil respectueux de la vie privée qui leur permet de bénéficier de tous ces avantages.
En utilisant des ensembles de données anonymes, les annonceurs peuvent développer des informations exploitables sans enfreindre la réglementation sur la protection de la vie privée. Les DCR aident les spécialistes du marketing à intégrer les audiences, à analyser les performances post-campagne et à affiner les stratégies de ciblage, tout en préservant la sécurité des données sensibles.
Pourquoi les salles blanches sont l’avenir de la collaboration en matière de marketing et de données
Les annonceurs cherchent depuis longtemps à avoir accès à des informations de haute qualité pour améliorer les résultats de leurs campagnes. Myles Younger, responsable de l’innovation chez U of Digital, souligne que les DCR sont particulièrement bien placés pour répondre à ces attentes.
En proposant des données anonymes, les DCR offrent aux annonceurs un espace sûr pour explorer le comportement des clients et l’efficacité des campagnes, sans exposer les données privées des utilisateurs. Ils garantissent un équilibre entre l’innovation et la conformité, en apportant de la valeur aux annonceurs qui ont besoin de mesures de performance fiables.
Appropriez-vous vos données, protégez vos connaissances
La décentralisation est une caractéristique clé des DCR modernes, en particulier pour les éditeurs et les équipes d’exploitation publicitaire. Therran Oliphant de Thirdwave souligne comment le fait de conserver les données de première partie au sein d’environnements sur site, plutôt que de les déplacer dans le cloud, est essentiel pour la sécurité des données.
Le contrôle décentralisé des données aide les entreprises à protéger leurs données tout en collaborant avec des partenaires externes sur des informations partagées. Cette méthode permet de s’assurer de l’efficacité des campagnes sans risquer de perdre des informations sensibles, ce qui donne aux entreprises une certaine tranquillité d’esprit dans un monde de plus en plus réglementé en matière de protection de la vie privée.
Les salles blanches de données concilient performance et respect de la vie privée
Les entreprises sont de plus en plus contraintes de collaborer à des projets axés sur les données sans compromettre la protection de la vie privée. Les salles blanches de données offrent l’environnement idéal pour cela en conciliant l’optimisation des performances et la nécessité de contrôles stricts de la confidentialité.
À mesure que les entreprises s’orientent vers des stratégies de données de première main, les DCR deviennent de plus en plus importants pour garantir la sécurité des données tout en améliorant les résultats marketing et opérationnels. Que ce soit pour la segmentation de l’audience, la mesure des campagnes ou l’analyse des performances multicanal, les DCR constituent une solution conforme pour la gestion des données sensibles.
Les 7 solutions de salle blanche pour les données que les spécialistes du marketing ne peuvent se permettre de manquer
1. Salles blanches pour les SAP
AWS Clean Rooms offre une plateforme flexible et facile à utiliser pour les entreprises qui souhaitent collaborer sur des données tout en préservant la confidentialité. Grâce à des outils axés sur la confidentialité, AWS Clean Rooms facilite la collaboration sécurisée sans qu’il soit nécessaire de déplacer ou de partager des informations sensibles.
Les entreprises peuvent rapidement mettre en place des DCR pour analyser les informations sur les clients, optimiser les stratégies publicitaires et mener des recherches. Les partenariats avec Fox, Comscore et Amazon Ads soulignent la force de la plateforme à fournir des solutions conformes à la protection de la vie privée.
La possibilité de travailler avec des données sensibles dans un environnement sécurisé, sans les déplacer d’une plateforme à l’autre, est un avantage d’AWS Clean Rooms. En outre, les partenariats avec The Weather Channel et Lotame permettent aux entreprises de générer des informations plus rapidement tout en respectant les lois sur la protection de la vie privée.
2. InfoSum
La solution DCR d’InfoSum utilise une technologie brevetée de « non-mouvement », garantissant que les données sensibles ne quittent jamais leur environnement d’origine. Ce système décentralisé permet aux entreprises de collaborer sur des idées sans transférer ou exposer des données privées, offrant ainsi une sécurité inégalée.
Les principaux cas d’utilisation comprennent la planification, l’activation et la mesure de l’audience, ce qui en fait un outil idéal pour les entreprises qui accordent une grande importance à la protection de la vie privée.
InfoSum s’intègre aux fournisseurs d’identité, améliorant ainsi les taux de correspondance entre les ensembles de données. Des clients de renom tels que Netflix, Samsung Ads et WPP’s Choreograph s’appuient sur InfoSum pour préserver la confidentialité tout en utilisant des collaborations de données multipartites pour un meilleur ciblage de l’audience.
3. LiveRamp et Habu
La technologie DCR de LiveRamp se concentre sur la protection et la gouvernance des données, donnant aux entreprises la confiance dans la sécurité de leurs données. L’acquisition récente de Habu améliore la capacité de LiveRamp à faciliter le partage de données propres sur plusieurs plateformes, améliorant ainsi la collaboration à travers les clouds et les walled gardens.
Les spécialistes du marketing peuvent désormais gérer leurs campagnes à travers la télévision, la TVC et les médias sociaux grâce à la vue unifiée des performances de LiveRamp. Ces fonctionnalités facilitent la collecte d’informations sur plusieurs canaux tout en protégeant les données.
4. Google Ads Data Hub
Google Ads Data Hub intègre des données de première main aux données de campagnes publicitaires de Google au niveau des événements, ce qui permet aux spécialistes du marketing de générer des informations exploitables qui optimisent l’efficacité des campagnes. Les contrôles de confidentialité permettent de s’assurer que les données sont regroupées entre plusieurs utilisateurs, ce qui garantit l’anonymat des résultats et le respect des réglementations en matière de confidentialité.
En combinant les données publicitaires de Google avec des données tierces, Google Ads Data Hub permet de mieux cibler l’audience et d’améliorer les mesures. Une récente intégration avec Viant Technologies renforce encore ses capacités d’intégration de données de première partie, offrant aux spécialistes du marketing une plus grande précision dans la planification de leurs campagnes.
5. Les salles blanches de Snowflake
Suite à l’acquisition de Samooha en décembre 2023, Snowflake a intégré la technologie DCR avancée dans son écosystème. Les salles blanches Snowflake sont accessibles via la place de marché Snowflake sans frais supplémentaires, ce qui en fait une option très attrayante pour les entreprises de toutes tailles.
Les partenariats de Snowflake avec Netflix et Snap montrent son succès dans la fourniture d’une plateforme complète et sécurisée pour la collaboration autour des données. Grâce à ses fonctions de confidentialité intégrées, Snowflake garantit la protection des données sensibles tout en prenant en charge les analyses approfondies et les intégrations AI/ML.
6. Optable
La solution DCR d’Optable offre aux entreprises un environnement sécurisé dans lequel plusieurs parties peuvent collaborer sur des données sans révéler les informations sous-jacentes. Les principales caractéristiques comprennent l’accès autorisé, qui garantit que toutes les parties doivent consentir aux opérations, et les nœuds de collaboration de données (DCN) qui donnent aux clients le contrôle de leur propre environnement de partage de données.
Optable permet aux entreprises de configurer leurs préférences en matière de partage de données au sein de leurs propres DCN sécurisés. Pour ceux qui recherchent plus de flexibilité, Optable fournit un utilitaire open-source que les non-clients peuvent utiliser pour gérer leurs données de manière indépendante.
7. La salle blanche d’AppsFlyer
Le DCR d’AppsFlyer se distingue en offrant une logique commerciale personnalisée avancée et des buckets propres, donnant aux spécialistes du marketing plus de contrôle sur leurs données. En aidant les utilisateurs à exécuter des requêtes personnalisées, le DCR d’AppsFlyer permet aux entreprises d’analyser leurs données de la manière la plus adaptée à leurs besoins spécifiques.
AppsFlyer prend en charge l’intégration à travers une gamme de canaux numériques, y compris les médias sociaux, les moteurs de recherche, les annonces d’affichage et les plateformes vidéo. L’intégration complète offre aux entreprises une vision holistique des efforts de marketing, garantissant la conformité avec le GDPR et le CCPA.
Principaux enseignements, les salles blanches de données sont plus faciles et plus puissantes que vous ne le pensez.
De nombreuses entreprises hésitent à adopter les salles blanches de données, croyant à tort qu’elles sont trop complexes ou nouvelles. En réalité, les processus de base pris en charge par les DCR, tels que la segmentation de l’audience, l’intégration de l’audience et l’attribution post-campagne, existent depuis des décennies. La différence réside dans les fonctions améliorées de confidentialité et de sécurité qu’offrent les DCR, ce qui en fait un outil essentiel sur le marché actuel axé sur la protection de la vie privée.
Les salles blanches de données seront à la base des stratégies de marketing de demain
À mesure que les entreprises s’orientent vers des stratégies de données de première main, les salles blanches de données sont appelées à jouer un rôle de plus en plus important. Les DCR offrent aux entreprises un moyen sûr et évolutif de collaborer sur les données et de générer des informations sans compromettre la confidentialité.
Pour les entreprises qui veulent rester en conformité tout en maximisant la valeur de leurs données, investir dans la technologie DCR est une nécessité.
