L’Amérique continue de dominer l’espace publicitaire des jeux mobiles, conservant sa position de premier marché mondial.
Au cours du premier semestre 2024, les dépenses publicitaires pour les jeux mobiles ont connu une augmentation modeste de 0,46%, reflétant une croissance lente mais régulière.
Le volume total des annonceurs d’applications de jeux mobiles a également augmenté de 0,25 %, ce qui indique que le marché se maintient.
Une telle stabilité suggère que, bien que le paysage n’attire pas un flot de nouveaux entrants, les annonceurs existants sont engagés et poursuivent leurs investissements dans le secteur.
Le marché américain de la publicité pour les jeux mobiles voit moins de nouveaux entrants, comme le montre la baisse de 29 % de la proportion de nouveaux annonceurs au premier semestre 2024.
Une baisse pourrait indiquer que de nombreuses entreprises cherchant à faire de la publicité dans les jeux mobiles sont déjà actives dans l’espace, ou que les nouveaux annonceurs sont plus prudents avec leurs budgets publicitaires.
Malgré ce ralentissement du nombre de nouveaux participants, les annonceurs établis continuent à renforcer leur présence.
Avec moins de nouveaux concurrents, les annonceurs chevronnés se concentrent probablement sur des stratégies à long terme, ce qui rend le marché plus prévisible et plus stable, mais potentiellement moins dynamique en termes d’innovation.
Les annonceurs allongent la durée de leurs campagnes mobiles
Les annonceurs de jeux mobiles s’engagent sur des durées de campagne plus longues, une tendance qui traverse presque toutes les catégories de jeux.
Au cours du premier semestre 2024, la durée des campagnes a augmenté, les annonceurs donnant la priorité à des efforts plus soutenus.
Il est de plus en plus admis que les campagnes prolongées offrent davantage d’opportunités d’impliquer les utilisateurs dans la durée.
Les campagnes plus longues permettent une exposition répétée, créant un lien plus profond entre la marque et l’utilisateur.
Pour les annonceurs, l’évolution vers des campagnes prolongées explique la nécessité de maintenir la visibilité dans un marché de plus en plus saturé, où les engagements brefs ne peuvent plus produire l’impact souhaité.
Les jeux de sport, les jeux sociaux et les jeux de course sont en tête des campagnes prolongées
Parmi les différentes catégories de jeux, les jeux sportifs ont fait l’objet des campagnes publicitaires les plus longues, avec une durée moyenne de 47 jours.
Cette durée témoigne de l’attrait des jeux de sport, qui bénéficient souvent d’une base d’utilisateurs dévoués, désireux de s’engager de manière constante au fil du temps.
Les applications de jeux sociaux et les jeux de course suivent de près, avec également une augmentation de la durée des campagnes.
Ces catégories ont en commun la fidélité des utilisateurs, ce qui en fait des plateformes idéales pour les annonceurs qui cherchent à maximiser la longévité de leurs placements publicitaires.
La croissance soutenue dans ces secteurs suggère que les annonceurs identifient des genres clés dans lesquels les utilisateurs sont plus susceptibles de s’engager pour de longues périodes, ce qui en fait des cibles idéales pour des campagnes prolongées.
Alors que la plupart des catégories de jeux voient leurs campagnes publicitaires s’allonger, les jeux de tir et les jeux de défense en tour s’écartent de la tendance avec de légères réductions de la durée des campagnes.
Toutefois, ces diminutions sont minimes et ne représentent pas un changement plus large en faveur de campagnes plus longues dans ces genres.
Cela pourrait plutôt indiquer un ajustement de la stratégie de campagne, les annonceurs choisissant des activités plus ciblées ou plus courtes pour capter l’attention des utilisateurs dans des genres qui ont tendance à être plus rapides et moins propices à des publicités plus longues.
Les publicités jouables seront l’avenir des publicités pour les jeux mobiles
En 2024, les publicités jouables sont devenues un outil majeur de la publicité sur les jeux mobiles, leur adoption ayant plus que doublé, passant de 4 % en 2023 à 7 % au premier semestre 2024.
Une telle croissance démontre l’intérêt croissant des annonceurs pour des formats plus interactifs qui permettent aux utilisateurs de s’engager directement avec le contenu.
Contrairement aux publicités statiques ou vidéo traditionnelles, les publicités jouables donnent aux utilisateurs la possibilité de découvrir une partie du jeu ou de l’application avant de la télécharger, créant ainsi une interaction plus immersive et positive.
Pour les annonceurs, ce format permet d’éviter d’être perçu comme perturbateur, tout en offrant une expérience plus mémorable à l’utilisateur.
Bien que la répartition exacte des publicités jouables par genre ne soit pas indiquée dans les données, l’adoption généralisée de ce format publicitaire suggère qu’il est adopté dans une variété de catégories de jeux.
Compte tenu de l’attrait de l’interactivité, il est probable que des genres tels que les jeux de réflexion, les jeux occasionnels et même les RPG (Role-Playing Games) connaissent un regain d’intérêt pour les publicités jouables.
Ces genres ont tendance à attirer les utilisateurs qui apprécient de s’engager dans le contenu d’une manière plus pratique, ce qui en fait des candidats de choix pour les annonceurs qui cherchent à déployer des publicités jouables de manière efficace.
Les publicités vidéo restent la norme, mais les publicités jouables rattrapent leur retard
Malgré l’essor des publicités jouables, les publicités vidéo continuent de dominer l’espace publicitaire des jeux mobiles, représentant plus de 75 % de toutes les publicités dans toutes les catégories de jeux.
Les publicités vidéo offrent l’avantage d’une narration visuelle riche, ce qui reste un moyen convaincant de capter l’attention des utilisateurs.
À mesure que les publicités jouables prennent de l’ampleur, en particulier dans les environnements interactifs et ludiques, l’équilibre pourrait commencer à pencher en faveur de formats plus dynamiques.
Pour l’instant, les publicités vidéo restent le choix privilégié des annonceurs, mais la montée en puissance des publicités jouables laisse entrevoir une évolution du marché où l’engagement des utilisateurs et l’efficacité des publicités pourraient dépendre de plus en plus de l’interactivité.
Les tendances en matière de jeux mobiles sont plus importantes que jamais
Les jeux mobiles occupent une position dominante dans l’écosystème plus large des jeux et de la publicité, puisque 79 % des joueurs utilisent des plateformes mobiles.
Cela fait des jeux mobiles un domaine de prédilection pour les annonceurs qui cherchent à atteindre un public large et diversifié.
Les jeux mobiles, dont la popularité ne cesse de croître, offrent aux marques une occasion unique d’exploiter une base mondiale d’utilisateurs qui passent beaucoup de temps à interagir avec leurs appareils.
Le taux d’engagement élevé montre l’importance d’élaborer des stratégies publicitaires efficaces qui s’alignent sur la façon dont les utilisateurs consomment le contenu sur les plateformes mobiles, afin de s’assurer que les marques restent en tête de liste sur un marché encombré.
Des campagnes plus longues et des publicités jouables changent la publicité mobile
Le marché de la publicité sur les jeux mobiles est en train de changer, les annonceurs adoptant des campagnes plus longues et des formats plus interactifs comme les publicités jouables.
Cela peut être interprété comme une plus grande attention portée à l’engagement de l’utilisateur, où la qualité et la durée de l’interaction priment sur les impressions rapides.
Les campagnes plus longues permettent aux annonceurs d’établir des relations plus étroites avec les utilisateurs et de maintenir leur engagement sur de longues périodes.
Par ailleurs, les publicités jouables offrent un moyen innovant d’attirer les utilisateurs, en créant une expérience publicitaire plus positive et moins intrusive.
Les recettes publicitaires des jeux mobiles sont solides et les annonceurs se lancent dans l’aventure
La combinaison de revenus publicitaires stables et de durées de campagne plus longues souligne l’engagement croissant des annonceurs dans l’espace des jeux mobiles.
Malgré la croissance relativement lente des dépenses publicitaires totales et le déclin des nouveaux annonceurs, le marché reste solide.
Les annonceurs investissent avec confiance, cherchant à forger des liens durables avec leur public grâce à des engagements prolongés et des formats publicitaires interactifs.
Principaux enseignements
Alors que les jeux mobiles continuent de dominer le marché du divertissement, les marques doivent s’interroger : Utilisez-vous tout le potentiel de cette plateforme en pleine expansion ?
Avec l’augmentation des campagnes plus longues et des formats immersifs tels que les publicités jouables, la fenêtre pour capturer un engagement profond de l’utilisateur est grande ouverte.
La question n’est plus de savoir si votre marque doit investir dans les jeux mobiles, mais plutôt de savoir si vous pouvez vous adapter et innover pour que les utilisateurs reviennent.
